Expertos en comunicación estratégica y control de crisis

Expertos en comunicación estratégica y control de crisis
Orkatz Orrantia Albizu y Mikel Orrantia Diez. Socios Directores y Consultores

viernes, 30 de septiembre de 2011

Discurso del Lehendakari (Presidente), Patxi López, al Parlamento Autonómico vasco. 29-09-2011


Saludos cordiales.

Una novedad informativa de est mañana a la que merece la pena dedicarle un rato. El Lehendakari López, esboza en su discursos al Parlamento Vasco de ayer, unas cuantas medidas de interés relevante que conciernen a todos y algunas de entre ellas, de manera destacada, al mundo empresarial de forma directa y que merecen, obviamente, ser conocidas. Así lo han interpretado todos los medios de comunicación que hacen hoy referencia al discurso y debate subsiguiente, la mayoría de ellos críticos con el contenido o la demanda de mayores concreciones que no se dieron a su criterio. Nosotros, hoy y aqui, no hacemos otra cosa que traer el discurso integro de la primera autoridad autonómica vasca para que pueda ser leido y juzgado por el que así lo desee.

Desde ORRANTIA, Asesores de Comunicación (icg2025, S.A.), realizamos este esfuerzo profesional informativo para estar cerca de nuestros clientes y prescriptores de nuestro saber hacer, colegas y amigos diversos, de manos de la actualidad y de asuntos y temas que merecen ser tenidos en cuenta, incluida una diversidad de enfoques y tratamientos de autores varios con los que no tenemos porque estar identificados pero que, según nuestro criterio de expertos, pueden resultar de utilidad a todos vosotros. En ello estamos, en la esperanza de que os resulte de alguna utilidad el material que os enviamos de tarde en tarde, o, este de hoy.

Agur t'erdi. Buen día a todos.

Orkatz Orrantia Albizu   &   Mikel Orrantia Diez
ORRANTIA. Asesores de Comunicación (icg2025, S.A.)



¿A que nos referimos con el llamado "empleo verde"


“los empleos verdes son aquellos que reducen el impacto ambiental de empresas y sectores económicos hasta alcanzar niveles sostenibles”

Artículo:
¿Qué significa exactamente "empleo verde"?
Por Ambientum - redaccion@ambientum.com

Según la Organización Internacional del Trabajo y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, “los empleos verdes son aquellos que reducen el impacto ambiental de empresas y sectores económicos hasta alcanzar niveles sostenibles”.
Esta definición, demasiado amplia, no aclara mucho el concepto. Sin embargo, este “a medias desconocido” sector ya representa el 2,2% de la economía española (según el informe Green Jobs de la EOI), y tiene altas perspectivas de seguir expandiéndose. Pero a qué se debe realmente este éxito, que aunque moderado en los tiempos que corren, existen grandes perspectivas de empleo en un medio plazo. Factores como la cada vez más rigurosa legislación medioambiental proveniente de Europa, una mayor concienciación ciudadana que demanda productos más sostenibles, las inversiones en políticas en conservación o en el desarrollo tecnológico de las energías renovables han permitido que su crecimiento no se haya visto bloqueado por la crisis actual.
En Ambientum hemos querido hacer un repaso por las tendencias de empleo verde en España en este número de Ecotimes
El mundo está cambiando. Paralelamente a la situación crítica de la economía, existe una crisis energética, y se acerca el final de los combustibles fósiles.  A todo esto se suma el ya conocido problema climático global. La solución a este particular triángulo no es fácil y mucho menos rápida, aunque lo que sí parece claro es la necesaria creación de nuevos puestos de trabajo relacionados con el medio ambiente.  Además, muchas instituciones públicas y privadas apuestan por este sector como motor generador de empleo, sabedoras de la garantía de estabilidad que ofrece este nicho profesional.
Empleo verde es aquel que reduce el impacto ambiental de empresas hasta alcanzar niveles sostenibles.
Es por eso que en Ambientum, aliado de todos aquellos trabajadores del sector medioambiental y de los que han apostado porque su futuro profesional este relacionado con él, hemos querido hacer un repaso no sólo a las tendencias de empleo verde en España sino también informarles de las principales novedades  para el próximo curso. Desde las últimas titulaciones hasta los nuevos canales de búsqueda de empleo, en este especial se recoge una muestra de las posibilidades que tiene este amplísimo sector en el mundo laboral.

Y como no sólo los empleados en el sector medioambiental quieren  aprender sobre medio ambiente, este especial también recoge las múltiples opciones que no exigen un trabajo o un examen a final para aprobar el curso: exposiciones, visitas y otras alternativas de ocio verde.
La sostenibilidad, la eficiencia energética, las energías renovables, la protección del entorno y la biodiversidad han llegado para quedarse, por eso quizás nunca podamos acotar los sectores que se incluyen en el “empleo verde”. Esperamos acercarnos un poco más a la definición de Green Jobs a través de este nuevo número de Ecotimes.
Otros artículos de Empleo

jueves, 22 de septiembre de 2011

¿Qué sabemos del agua y la economía verde?

Saludos cordiales.

"La Conferencia Ministerial reunirá a delegados de 53 países pertenecientes a toda la región paneuropea, así como de Estados Unidos, Canadá e Israel. La Conferencia se centrará en los desafíos para la protección del agua y ecosistemas relacionados, y en cómo avanzar hacia una economía verde. Está organizada por la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (CEPE-ONU) en colaboración con el gobierno de Kazajistán.
Como apoyo a la Conferencia se pidió a la AEMA que elaborara un informe titulado El medio ambiente en Europa. Una evaluación de evaluacionesen. Este informe presenta una perspectiva completa de los recursos disponibles de información medioambiental de toda la región que guarda relación directa con los temas centrales de la Conferencia."


ORRANTIA. Asesores de Comunicación. (icg2025 s.a.)


Europes environment assessment_of_assessments

La evaluación paneuropea se pregunta: ¿Qué sabemos del agua y la economía verde?’

Notas de prensa - Publicado: 21/09/2011

Los ministros se reunirán hoy (21-09-2011) en Astana, Kazajistán, para analizar temas relacionados con el agua y avanzar hacia una economía más sostenible en la VII Conferencia Ministerial ‘Medio Ambiente para Europa’, del 21 al 23 de septiembre de 2001. Como medida de apoyo para la Conferencia, la Agencia Europea del Medio Ambiente (AEMA) publicará un innovador informe conocido como Evaluación de Evaluaciones, que recomienda medidas para que la información y la elaboración de las políticas medioambientales estén más estrechamente alineadas.

El informe Evaluación de Evaluaciones demuestra que necesitamos seguir reforzando el vínculo entre política e información. Se trata de un camino en dos direcciones; los responsables de las políticas deben hacer un mejor uso del abanico de informaciones medioambientales disponible actualmente; pero, al mismo tiempo, las evaluaciones medioambientales deben concebirse de la manera más relevante de cara a las políticas.

La profesora Jacqueline McGlade, directora ejecutiva de la AEMA

Temas

La Conferencia Ministerial reunirá a delegados de 53 países pertenecientes a toda la región paneuropea, así como de Estados Unidos, Canadá e Israel. La Conferencia se centrará en los desafíos para la protección del agua y ecosistemas relacionados, y en cómo avanzar hacia una economía verde. Está organizada por la Comisión Económica de las Naciones Unidas para Europa (CEPE-ONU) en colaboración con el gobierno de Kazajistán.
Como apoyo a la Conferencia se pidió a la AEMA que elaborara un informe titulado ‘El medio ambiente en Europa. Una evaluación de evaluacionesen’. Este informe presenta una perspectiva completa de los recursos disponibles de información medioambiental de toda la región que guarda relación directa con los temas centrales de la Conferencia. Para redactar su informe, los expertos han consultado más de 1.000 informes previos, de los cuales más de la mitad se revisaron en detalle. El informe fue elaborado con el apoyo del Grupo de Coordinación de Evaluaciones Medioambientales de CEPE-ONU y se complementa con una serie de informes regionales que abordan las distintas subregiones de la zona paneuropea.
La profesora Jacqueline McGlade, directora ejecutiva de la AEMA, opina que “el informe Evaluación de Evaluaciones demuestra que necesitamos seguir reforzando el vínculo entre política e información. Se trata de un camino en dos direcciones; los responsables de las políticas deben hacer un mejor uso del abanico de informaciones medioambientales disponible actualmente; pero, al mismo tiempo, las evaluaciones medioambientales deben concebirse de la manera más relevante de cara a las políticas.
“Si queremos sostener el desarrollo social y económico en toda la región paneuropea, tendremos que hacer que nuestras economías sean más verdes. Esto implica una gestión equitativa de los recursos limitados, sin comprometer las funciones esenciales del ecosistema. Nuestra capacidad, como sociedad, para alcanzar con éxito este objetivo dependerá del acceso que tengamos a información y evaluaciones medioambientales relevantes, creíbles y legítimas de toda la región.”
Medio Ambiente en Europa. Una Evaluación de Evaluaciones
La Evaluación de Evaluaciones se centra en los temas del agua y los ecosistemas hídricos, así como en avances hacia una economía verde. Concluye formulando recomendaciones y explicando cómo mejorar la base de conocimientos en la que se basan los procesos de toma de decisiones, mejorar las herramientas de evaluación y procurar que haya un mayor intercambio de información, tanto en el seno de la región paneuropea como a nivel global.
El informe documenta asimismo los beneficios de un ‘Proceso de presentación regular de informes’ sobre evaluaciones medioambientales, basado en el Sistema Compartido de Información Medioambiental (SEIS), que fue una iniciativa conjunta de la Comisión Europea, la AEMA, sus países miembros y colaboradores. Este planteamiento podría optimizar y mejorar los actuales sistemas y procesos de información, poniendo la información a disposición de los responsables de elaborar las políticas y de todo el público de la región. Sobre la base de los hallazgos de la Evaluación de Evaluaciones, se espera que los ministros presentes en Astana decidan establecer un procedimiento regular de evaluación medioambiental y  desarrollar el sistema SEIS en toda la región.
Agua – Principales hallazgos
Es extremadamente importante para toda la región paneuropea realizar una gestión sostenible del agua y de los ecosistemas hídricos. En los últimos años se ha agravado la sequía en el sur de Europa y Asia Central, mientras que las inundaciones provocan cada vez más muertes y perjuicios económicos. El agua limpia también es un problema, ya que se estima que 120 millones de personas en esta región viven sin acceso a agua potable segura ni servicios sanitarios.
Existe una enorme cantidad de información sobre el estado de las aguas, producida por todos los países de la región. Los autores del reportaje han analizado más de 300 informes sobre el agua procedentes de 48 países, publicados en los cinco últimos años. Sin embargo, frecuentemente la información presenta lagunas o es irrelevante de cara a las políticas. Muchas de las evaluaciones se limitan en la actualidad a estudiar la situación y tendencias medioambientales, debiendo centrarse más en las medidas y la gestión, especialmente por lo que respecta a la escasez de agua, acontecimientos extremos y ecosistemas hídricos.
Economía verde – Principales hallazgos
La ‘economía verde’ es todavía un concepto emergente. Su eje central es la idea de revitalizar economías a medida que vayan saliendo de la reciente crisis económica, a la vez que se reducen de manera significativa sus riesgos medioambientales y se solucionan los problemas de escasez ecológica. A nivel global, hacer la economía más sostenible es el corazón de unos esfuerzos renovados por integrar consideraciones medioambientales y sociales dentro de la toma de decisiones económicas de gran calado, hasta y más allá de la Conferencia de Río sobre Desarrollo Sostenible que celebrará la ONU en 2012.
La información sobre la economía verde suele presentarse fragmentada y bastante limitada todavía. Aunque existen varias evaluaciones que analizan el impacto medioambiental de diferentes sectores económicos, sigue existiendo una notable carencia de informes que analicen coherentemente los avances hacia la economía verde en dichos sectores.
Notas para la prensa
Nacido en 1991, el proceso “Medio ambiente para Europa” (EfE) es un foro único paneuropeo para abordar desafíos medioambientales y promover una amplia cooperación en materia ambiental como pilar para un desarrollo sostenible en la región. Es una asociación que agrupa a Estados, organizaciones intergubernamentales, centros medioambientales regionales y la sociedad civil, incluyendo el sector privado. Respalda la convergencia de las políticas y planteamientos medioambientales, contribuyendo además a mejorar los aspectos medioambientales de países de Europa Oriental, el Cáucaso, Asia Central y Europa del Sureste.
Los informes de evaluación paneuropeos elaborados por la AEMA en cooperación con otros socios para las Conferencias de EfE de 1995, 1998, 2003 y 2007 han sido de gran ayuda para identificar las principales amenazas y desafíos para el desarrollo de las políticas medioambientales a nivel regional.
CEPE-ONU se compone de los siguientes países miembros: Albania, Andorra, Armenia, Austria, Azerbaiyán, Bielorrusia, Bélgica, Bosnia-Herzegovina, Bulgaria, Canadá, Croacia, Chipre, República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Hungría, Islandia, Irlanda, Israel, Italia, Kazajistán, Kirguizistán, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, la antigua República Yugoslava de Macedonia, Malta, la República de Moldavia, Mónaco, Montenegro, Holanda, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, la Federación Rusa, San Marino, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza, Tayikistán, Turquía, Turkmenistán, Ucrania, el Reino Unido, Estados Unidos y Uzbekistán.
El informe ‘Medio Ambiente en Europa. Una Evaluación de Evaluaciones’ cubre: Albania, Andorra, Armenia, Austria, Azerbaiyán, Bielorrusia, Bélgica, Bosnia-Herzegovina, Bulgaria, Croacia, Chipre, la República Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Georgia, Alemania, Grecia, Hungría, Islandia, Irlanda, Italia, Kazajistán, Kosovo (región administrada por la ONU, según la resolución 1244 del Consejo de Seguridad), Kirguizistán, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Luxemburgo, la antigua República Yugoslava de Macedonia, Malta, la República de Moldavia, Mónica, Montenegro, Holanda, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, la Federación Rusa, San Marino, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza, Tayikistán, Turquía, Turkmenistán, Ucrania, Reino Unido y Uzbekistán.

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martes, 20 de septiembre de 2011

Consejo de Ministros. Aprobado el Plan Estratégico del Patrimonio Natural y la Biodiversidad 2011-2017

Veremos lo que da de si. La tomamos como una buena noticia. Salud.

http://www.cesefor.com/noticiaindforma.asp

Medio Ambiente:
Aprobado el Plan Estratégico del Patrimonio Natural y la Biodiversidad 2011-2017

El Consejo de Ministros lo aprobó el pasado viernes, 16 de septiembre, y contará con un presupuesto de 750 millones de euros.

     El Consejo de Ministros aprobó mediante un Real Decreto el pasado viernes, 16 de septiembre, el Plan Estratégico del Patrimonio Natural y la Biodiversidad 2011-2017, que será el instrumento de planificación de la política nacional de conservación y uso sostenible del patrimonio natural y de la biodiversidad en España.

      Este instrumento, novedoso en la legislación española, desarrolla los artículos 12 y 13 de la Ley del Patrimonio Natural y de la Biodiversidad, de 2007, y establece metas, objetivos y acciones para promover la conservación, el uso sostenible y la restauración del patrimonio natural y la biodiversidad para el período 2011-2017.

      En el Plan se integran los compromisos adquiridos por España, tanto en el ámbito global, como de la Unión Europea, en materia de conservación de la biodiversidad, en coherencia con el Plan Estratégico de la Convención de Diversidad Biológica adoptado en octubre de 2010 en Nagoya, así como la Estrategia Europea en materia de biodiversidad, publicada en mayo de 2011.
      España es uno de los primeros países con un Plan Estratégico ajustado a los planes de biodiversidad de la Convención de Diversidad Biológica, y se sitúa, así, en la vanguardia mundial en lo relativo a planificación de la conservación y uso sostenible de la biodiversidad.

      Diagnóstico y metas

      El Plan consta de un diagnóstico donde se refleja la situación actual de la biodiversidad en España, sus problemas y los compromisos, tanto nacionales como comunitarios e internacionales, que justifican la intervención.

      A partir del diagnóstico se han definido ocho metas a medio plazo y 39 objetivos concretos y verificables para los seis años de vigencia del Plan. El logro de estos objetivos se evaluará de un modo continuo por medio de un programa de seguimiento basado en indicadores.

      Elementos más destacables

      Entre los elementos más destacables de este Plan Estratégico se encuentran la necesidad de disponer de los mejores conocimiento; la consolidación de la valoración económica de la biodiversidad y los servicios de los ecosistemas en la toma de decisiones; la protección, conservación y restauración del capital natural y la reducción de las amenazas; el progreso en la integración de las consideraciones sobre biodiversidad en otras políticas sectoriales; el desarrollo de la movilización de recursos y el reconocimiento de los vínculos entre la conservación de la biodiversidad, el crecimiento verde y el sector privado.

      Con este instrumento se avanza por tanto en el reconocimiento de que la conservación y el uso sostenible de la biodiversidad son elementos esenciales para la supervivencia y bienestar del ser humano y para el desarrollo socioeconómico de la sociedad, destacando que resultan fundamentales para mejorar la eficiencia ecológica de la economía y reducir el déficit ecológico.

      Proceso de participación

      El proceso de elaboración de este Plan ha estado marcado desde el inicio por la participación todos los interesados, tanto de otros Ministerios, como de las Comunidades Autónomas, organizaciones científicas, agentes económicos y sociales, y organizaciones sin fines lucrativos. El Plan no es un elemento estático, sino que incorpora un enfoque adaptativo que permitirá una rápida adecuación de los temas emergentes o nuevos compromisos con un fórmula de trabajo innovadora y transversal.

      Este instrumento es la respuesta del Gobierno para lograr que nuestro capital natural sea gestionando de forma sostenible permitiendo afrontar desde una perspectiva global y con un enfoque integrador el reto colectivo de conservar la biodiversidad.

16 de septiembre de 2011 [Nacional]
Fuentes: 1 - Consejo de Ministros
 NOTICIA COMPLETA. Moncloa:  ver noticia

domingo, 18 de septiembre de 2011

Los físicos españoles plantean las energías del futuro. Fórmulas planteadas por diversos físicos españoles para satisfacer la creciente demanda energética


Salud. 
Leo la noticia y dentro de una cierta esperanza y satisfacción que me produce, pienso que el futuro tarda demasiado para resolver el presente. No digamos nada ya de el pasado... Pero, celebraremos que el futuro prometedor llegue cuanto antes.
Cordialmente.
ORRANTIA. Asesores de Comunicación.


Los físicos españoles plantean las energías del futuro

El inminente auge de la energía solar de concentración en España, el desarrollo de las tecnologías del hidrógeno en comunidades autónomas como Aragón, o los avances en el proyecto del Reactor Termonuclear Experimental Internacional (ITER) de fusión nuclear, son algunas de las fórmulas planteadas por diversos físicos españoles para satisfacer la creciente demanda energética. Los científicos han participado en la mesa redonda “Energías de Futuro”, organizada por el Colegio Oficial de Físicos (COFIS) durante el Congreso Nacional del Medio Ambiente, que hoy se clausura en Madrid.

ENVIADO POR: ECOTICIAS.COM / RED / AGENCIAS, 18/09/2011 / (42) VECES LEÍDA

Los ponentes han coincidido en que no habrá una fuente “única y milagrosa” de energía en el futuro, sino que se deberán aprovechar todas las disponibles, como ha señalado el Director General Adjunto del CIEMAT, Cayetano López. El también catedrático de Física Teórica de la Universidad Autónoma de Madrid ha puesto como ejemplo los nuevos usos y tratamientos más sostenibles del carbón que, a pesar de ser un gran contaminante, es la fuente energética que más crece en el mundo, por la demanda de países como China. Los dispositivos de fisión nuclear de generación IV también ayudarán a las centrales nucleares a aumentar su eficiencia y reducir los residuos.
El catedrático ha destacado que la implantación de las energías renovables “requerirán más esfuerzo” para superar sus dos principales inconvenientes: su intermitencia y los costes elevados. “Hay que aceptar que la energía limpia es más cara a corto plazo”, ha señalado Cayetano López, aunque confía en que las renovables despeguen si se une la voluntad política, la investigación en I+D y la apuesta empresarial, “como está ocurriendo en España”.
Por su parte, el Director del Laboratorio Nacional de Fusión del CIEMAT, Joaquín Sánchez Sanz, ha confirmado que el desarrollo de la fusión nuclear (proceso de obtención de energía mediante la unión de átomos de deuterio y tritio) pasa por los avances del Reactor Termonuclear Experimental Internacional (ITER). El experto también ha recordado que España participa en este proyecto con diversas experiencias, como el desarrollo del dispositivo de fusión TJ-II. Las últimas previsiones para poner en marcha la máquina “demo” del ITER, que ya podría suministrar energía al mercado, apuntan a la década del 2030–2040.
En la mesa redonda también ha intervenido el director de la Plataforma Solar de Almería, Diego Martínez Plaza, que ha recordado que esta instalación es la más completa del mundo para estudiar la energía solar concentrada (basada en la concentración de la radiación del Sol sobre un receptor mediante espejos). El director de la Unidad de Concentración Solar de esta plataforma, Eduardo Zarza Moya, ha explicado las cuatro tecnologías que se aplican en las plantas solares termo-eléctricas: la de receptor central, los cilindros parabólicos, los discos parabólicos, y los concentradores lineales.
En los próximos años se pondrán en marcha en España más de 240 proyectos (que generarán más de12 gigavatios de potencia) relacionados con la energía solar de concentración, favorecidos por las primas con las que está subvencionada por parte de las administraciones. “Se prevé un boom de plantas solares termo-eléctricas, por lo que será una importante fuente empleo”, ha indicado Zarza Moya.
La importancia de las tecnologías de hidrógeno y las pilas de combustible ha sido expuesta por Javier Navarro Espada, Director General de Industria del Gobierno de Aragón y vicepresidente de la Fundación para el Desarrollo de las Nuevas Tecnologías del Hidrógeno en Aragón. El ponente ha recordado que el hidrógeno es el elemento químico más ligero y más abundante del Universo, aunque tiene el inconveniente de que su almacenaje implica unos costes elevados. Actualmente los técnicos intentan subsanar este problema con el diseño de nanoestructuras de hidruros metálicos.
Navarro ha indicado que el proyecto ITHER (Infraestructura y Tecnología del Hidrógeno y Energías Renovables), cuyas instalaciones se localizan en el Parque Tecnológico Walqa (Huesca), ha despertado el interés de la Unión Europea por ser un modelo de colaboración entre instituciones públicas y privadas, además de ser un ejemplo de integración de diversas energías renovables.

viernes, 16 de septiembre de 2011


14/09/2011 - De: Gastón L. Bicego
“Boletín Gratuito de ImpulsandoIdeas.NET”
-Si tienes problemas para ver este mensaje haz
Click Aquí para ver una Copia en la Web [2]-

Hola Mikel,
Muchas gracias por recibirme y permitir que comparta
contigo información de mucho valor para impulsar tu
Negocio hasta las nubes :-)
En esta ocasión te voy a compartir un interesante artículo
de un colega con gran experiencia en ventas. Presta atención
a lo que sigue a continuación, toma notas y luego pon
en acción lo aprendido.

“SEIS TIPS PARA QUE LOS RECEPTORES DE TUS MENSAJES
(E-MAILS, SITIO WEB, ANUNCIOS) HAGAN LO QUE TÚ
QUIERES QUE HAGAN”

¿CUÁL ES TU RESPUESTA MÁS BUSCADA (RMB)?

Muchos marketineros nos concentramos tanto en la
creatividad, en el diseño, en las listas, en los medios,
y en muchos otros pequeños detalles, que a veces
perdemos de vista uno de los temas más importantes
en las comunicaciones de marketing:

Siempre DEBES saber CUÁL es el objetivo de ACCIÓN
de tus mensajes.

Así que hoy quiero ayudarte con estos 6 consejos sobre
CÓMO hacer el proceso para obtener tu RMB
-Respuesta Más Buscada-:

1) DEFINE LA RMB
¿Que llamen por teléfono? ¿Que se suscriban a un curso
gratuito? ¿Que llenen un formulario? ¿Que compren un
producto? ¿Que hagan click en un link? ¿Que vayan a tu
negocio? ¿Que te contraten como consultor? Cualquier
cosa que quieras que hagan los que lean tu mensaje.

2) SÉ ESPECÍFICO
En vez de ofrecer que compren en tu negocio, ofréceles
que compren un producto determinado a un precio de
oferta o con alguna ventaja especial.

3) NO LO CONFUNDAS CON MÚLTIPLES OFERTAS
Los receptores de tu mensaje probablemente lo miren
sólo por algunos segundos, muchos de ellos le echan una
mirada en general para detectar puntos de interés, no los
confundas con múltiples ofertas que le hagan pensar
demasiado, concéntrate en UNA o -como máximo- DOS
respuestas más buscadas, o corres el riesgo de que no te
den ninguna.

4) HAZLO FÁCIL PARA ELLOS
Sé obvio. En una sociedad saturada de información nadie
tiene tiempo para andar adivinando qué es lo que tú
quieres que haga. La acción que quieres que tomen debe
resaltar en tu mensaje.

5) PRIORIZA
Si -a pesar de mi consejo- tienes múltiples RMBs, y no UNA
ó DOS, indica un orden de prioridades usando tipos de letras
o colores o alguna marca especial para que resulte obvio cuál
es la principal acción que estás buscando.

6) VÉNDELES TU RMB
Nadie en su sano juicio realiza ninguna acción si no es de su
interés, por eso se dice que la primera pregunta -la mayoría
de las veces inconsciente- que se hacen los receptores de un
mensaje es: "¿Qué Hay de Bueno Para Mi en Esto?". Entonces,
explícales claramente los beneficios que obtendrán por darte
tu Respuesta Más Buscada.

SÍNTESIS:
La gente espera que se le diga qué hacer. Define tu RMB y guía
a tus lectores para que fácilmente hagan lo que quieres que
hagan, teniendo en cuenta sus intereses y deseos.

Autor: Miguel Ángel de Alzáa

Deseándote el mayor de los éxitos se despide tu amigo,
Gastón Bicego

OTROS ARTICULOS DE INTERÉS:
_Gastón comienza la experiencia de los Negocios en Internet _
_en el año 2005. Hoy dedica tiempo, en ImpulsandoIdeas.net [5], _
_a desarrollar personas con las destrezas necesarias para _
_construir negocios en Internet sólidos que les permitan atraer _
_más clientes, lograr más ventas y obtener más dinero._
_______________________________________________
- Consultas, Preguntas, Sugerencias -

jueves, 15 de septiembre de 2011

importante: REACH – nueva publicación de la ECHA para los requerimientos de REACH en artículos (¡ en Español !)


Saludamos esta iniciativa como muy positiva para todos y para los sectores y empresas y profesionales interesados.
Larga vida y éxitos.
Cordialmente.
ORRANTIA. Aseores de Comunicación.

REACHnueva publicación de la ECHA para los requerimientos de REACH en artículos (en Español!)

Este Documento de orientación conciso explica brevemente las disposiciones del Reglamento (CE) nº 1907/2006 (Reglamento REACH) aplicables a sustancias contenidas en artículos – por fín en Español.
El documento va dirigido a los directivos y responsables de la toma de decisiones de las empresas que producen, importan y/o suministran artículos en el Espacio Económico Europeo1 (EEE), en particular si tienen poca experiencia en asuntos reglamentarios en materia de sustancias químicas. Puedes descargarlo aquí (Español, 15p.).
Las empresas ubicadas fuera del EEE pueden utilizar este documento de orientación conciso para comprender los requisitos para sustancias contenidas en artículos que deben cumplir los importadores de sus productos en el EEE.
Este documento de la ECHA es un perfecto complemento  al Libro Blanco Ejecutivo “REACH 33: Obligaciones e impacto del artículo 33 en la Industria y la Distribución”, publicado por Criterio SOstenible, y donde se aborda la perspectiva de REACH desde una óptica de management más amplia. Este documento de orientación de la ECHA, en cambio, propone adentrarse en detalles útiles como por ejemplo:
  • qué es un artículo?
  • qué es un proveedor de artículo (productores, importadores y suministradores)?
  • Cuales son les relaciones con el registro de sustancias, sustancias liberadas, etc.?
La lectura del presente documento también les permitirá decidir si necesitan leer la versión completa del Documento de orientación sobre los requisitos para sustancias contenidas en artículos para determinar si los requisitos que deben cumplir las sustancias contenidas en artículos son aplicables. aquel documento de orientación completo proporciona ejemplos y explicaciones más detallados de los conceptos presentados en este documento, especialmente:
  • La sección 2.5 ofrece recomendaciones para la conservación de registros.
  • Los aspectos relacionados con los análisis químicos de las sustancias contenidas en artículos así como las recomendaciones para la planificación de una estrategia de ensayos se describen en la sección 5.2.
  • Los apéndices 1 y 2 contienen ejemplos detallados de valoraciones de la condición de artículo para diferentes objeto
Entradas relacionadas:
  1. REACH: Notificación sustancias SVHC a la Agencia Química Europea antes del 1 de Junio
  2. REACH: notificación de sustancias en productos fabricados o importados en la UE (webinar ECHA)
  3. REACH: nueva consulta de la ECHA para incluir 13 nuevas sustancias candidatas a la lista de autorización
  4. REACH: La ECHA califica siete nuevas sustancias químicas como altamente preocupantes
  5. REACH: publicada la primera lista de SVHC sujetas a autorización
  6. Publicación 2009 de emisiones, sustancias tóxicas y residuos peligrosos por PRTR España
  7. Reach: sustancias químicas peligrosas bajo la lupa comunitaria
  8. CO2 : Propuesta de UE para una nueva tasa a los carburantes

martes, 13 de septiembre de 2011

Un experto pronostica que "no habrá energía nuclear en España" en 2030


Un experto pronostica que "no habrá energía nuclear en España" en 2030

El profesor de la Universidad de Navarra Ángel Ruiz de Apodaca ha asegurado que para el año 2030 "no habrá energía nuclear" en España porque las centrales nucleares del país "van cumpliendo años" y, además, este tipo de energía cuenta "con menor aceptación social tras los incidentes de Fukushima".

ENVIADO POR: ECOTICIAS.COM / RED / AGENCIAS, 13/09/2011, 18:19 H | (17) VECES LEÍDA

Ruiz de Apodaca, organizador del curso 'Exportando contaminación: las basuras transnacionales. Problemas y soluciones', que comenzará este miércoles en la Universidad de Navarra, se ha referido además al accidente nuclear de Marcoule (Francia), y ha sostenido que es "difícil" que Francia, "primera potencia nuclear, opte por una política energética distinta de la actual". En su opinión, "seguirá apostando por la nuclear pese al incidente".
   También ha comentado el caso de Alemania, que decidió no volver a poner en funcionamiento ninguna de las ocho centrales que paralizó tras Fukushima y ha fijado el año 2022 como fecha límite para decir "definitivamente adiós" a este forma de energía.
   Según el profesor de la Universidad de Navarra, durante este tiempo, Alemania cuenta con un "vacío" que "no podrá llenar a corto plazo sólo con renovables". A su juicio, será necesaria "una mayor participación del carbón con las consabidas consecuencias de emisiones contaminantes, lluvia ácida y potenciación del efecto invernadero".
   En este sentido, a través de un comunicado, el experto ha defendido la "necesidad" de configurar "un mix energético sostenible y asumible sin riesgos", ya que, "los combustibles fósiles (gas, petróleo, carbón) plantean problemas de dependencia y de emisiones".
   Así, ha asegurado que "la apuesta debe ser por las renovables", pero ha recalcado que "entretanto" es "necesaria la existencia de fuentes energéticas de respaldo, como la nuclear, que aseguren el abastecimiento".
   "La nuclear es una fuente barata y no emite gases de efecto invernadero, pero para muchos, estas ventajas son incapaces de compensar los riesgos que conlleva para la población, un riesgo que tras Fukushima se vio que lamentablemente se podía materializar", ha destacado.

GESTIÓN DE LOS RESIDUOS NUCLEARES
   Entre los inconvenientes de la energía nuclear que ha apuntado Ruiz de Apodaca, también se encuentra el relativo a la gestión de los residuos nucleares que "permanecen activos durante cientos o miles de años y constituyen un peligroso legado para las generaciones futuras".
   El experto ha asegurado que en España los residuos radiactivos de alta actividad son "menores que en otros países", ya que, según ha indicado, "hay 8 reactores en funcionamiento, frente a los 58 de Francia o los 17 de Alemania".
   Para el profesor de la Universidad de Navarra, la "única" solución a este problema es la instalación del Almacén Temporal Centralizado (ATC), "cuyo emplazamiento no está decidido debido a razones políticas".
   "Las piscinas de combustible gastado de las centrales nucleares tienen una capacidad limitada y si no se opta por un ATC habrá que optar por varios Almacenes Temporales Individualizados, lo que multiplicaría el problema", ha asegurado Ruiz de Apodaca, tras incidir en que el almacenamiento temporal es una solución "transitoria" por 50 ó 60 años.
ECOticias.com – ep

La Agencia Europea de Medio Ambiente convoca los Green Awards 2011 para premiar la innovación ambienta

Un año más la Agencia Europea de Medio Ambiente (AEMA) convoca la VI edición de los Premios Verdes Internacionales a la Creatividad en Sostenibilidad- "The International Green Awards for Creativity in Sustainability"- que tienen como objetivo mostrar los mejores productos, sistemas e innovación para mejorar la sostenibilidad. El próximo 16 de septiembre finalizará el plazo de entrega de inscripciones para participar en estos premios.

ENVIADO POR: ECOTICIAS.COM / RED / AGENCIAS, 13/09/2011, (23) VECES LEÍDA

Estos galardones, de carácter anual, están compuestos por 23 categorías entre las cuales destacan el premio a la mejor tecnología verde, el mejor sistema de sostenibilidad, el mejor compromiso verde de los empleados y el premio a la trayectoria.

Los ganadores se darán a conocer el próximo 24 de noviembre en una celebración que acogerá el Museo de Historia Natural de Londres.

Para participar en la convocatoria es necesario acceder a través de la plataforma "Green Room". 

Este espacio está disponible en la página web oficial de los premios www.greenawards.com.

lunes, 12 de septiembre de 2011

Pistas clave para la creación de nueva riqueza frente a la crisis del viejo capitalismo - Ban Ki-moon: "La agenda del desarrollo sostenible es la agenda del siglo XXI".

Salud.
No es facil, pero es el camino. No será de inmediato y todo continuo, la adopción de medidas de disminución y control de emisiones y acciones contaminantes, pero será un camino inexorable a recorrer por todos aquellos que deseen competir en los mercados. Los ciudadanos consumidores cada día mas exigentes, las medidas legales de control cada día mas estrictas, y cada día mas y mayores empresas e inversores que constatan que se va po hay... Hoy aun es facil echar abajo unos acuerdos mundiales mejores que los de Kioto, basta con enfadar a tres o cuatro países tercermundistas dependientes y montar una cortina de humo con su eventual visceralidad para cerrar la próxima cumbre sin avanzar mucho... pero no será siempre así. Seguro. Aquellos que avanzan ya por el camino de la economia sostenible saldrán ganando en los mercados de hoy y de mañana. Por eso traemos aqui esta noticia y celebramos el posicionamiento claro del preboste de la ONU.
Cordialmente.
ORRANTIA. Asesores de Comunicación


Ban Ki-moon: "La agenda del desarrollo sostenible es la agenda del siglo XXI".

El Secretario General de la ONU, Ban Ki-moon, ha instado a los países a entender la relación entre el cambio climático, la inseguridad alimentaria y la escasez de agua, y a trabajar para garantizar un desarrollo sostenible para todos.

Madrid, 12 Sept. (Reuters)

Al terminar una gira oficial por el Pacífico Sur, Ban Ki-moon ha señalado en Sydney, Australia, que la agenda del desarrollo sostenible es la agenda del siglo XXI. "Debemos seguir trabajando en el combate a la pobreza, la creación de trabajo decente y la provisión de una vida digna, mientras conservamos nuestro planeta", ha manifestado.

Según ha explicado, esto significa entender la conexión entre desafíos mayúsculos como el cambio climático, la escasez de agua, la falta de energía, los problemas de salud, la inseguridad alimentaria y el empoderamiento de la mujer. En este sentido, ha apostillado que si bien a primera vista estos temas parecen independientes uno del otro, "están íntimamente relacionados y es necesario encontrar los vínculos entre ellos".

"Los hechos son claros. Las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero siguen aumentando. Millones de personas sufren hoy de los impactos del clima. El cambio climático es un problema muy real", ha advertido el secretario general de la ONU.

Hoy en día, las esperanzas en configurar un nuevo pacto climático global que reemplace el Protocolo de Kioto, que expira a finales de 2012, han disminuido,  después de que el presidente de EE.UU., Barack Obama, y otros líderes mundiales no lograsen llegar a un acuerdo en 2009 en Copenhague en 2009 contra el calentamiento global.

193 PAÍSES SE DARÁN CITA EN DURBAN.
Ahora, los líderes de 193 países tendrán una nueva oportunidad en la próxima cumbre anual del clima de la ONU que se celebrará en noviembre en Durban, donde las conversaciones podría estancarse de nuevo si las naciones ricas y pobres no se ponen de acuerdo sobre cómo compartir las reducciones de emisiones y sobre la posibilidad de ampliar el protocolo existente.

En el 2010, durante las conversaciones en Cancún, los gobiernos acordaron establecer un Fondo Verde Climático de manejar 100.000 millones de dólares al año (más de 75.000 millones de euros) en 2020 en ayuda a los países pobres más vulnerables al cambio climático.

miércoles, 7 de septiembre de 2011

martes, 6 de septiembre de 2011

Saludos cordiales.
Leímos con suma atención este articulo adjunto el pasado domingo día 28 de agosto en el suplemento de "Negocios" de EL PAIS. Francamente, en nuestra opinión es uno de los mas innovadores que se han publicado este verano en relación con algunos de los impactos que vendrán de la mano de los cambios de paradigma que conlleva la crisis y la lucha contra ella y el próximo desarrollos económicos... El articulo es de lo mas aconsejable, y es positivo acercarse a el en ausencia de prejuicios o preconceptos que generan un máximo de entropía e impiden el acercamiento a lo que el autor desea comunicar y con lo que podemos enriquecer nuestro saber y el conocimiento mas cabal de lo que esta por venir.
Buen trabajo y feliz regreso. Os deseamos éxito y felicidad.
Mikel  &  Orkatz
ORRANTIA. Asesores de Comunicación. (icg2025, S.A.)
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UNAS CITAS del articulo:
"El mundo del ajedrez, con el cual estoy muy familiarizado, ilustra claramente la manera en la que la innovación puede tener un efecto muy diferente en los salarios relativos en las siguientes décadas del que tuvo en los últimos 30 años."
"Muchos comentaristas parecen creer que la brecha en aumento entre ricos y pobres es un efecto colateral inevitable de la globalización y la tecnología crecientes. Según su punto de vista, los Gobiernos tendrán que intervenir radicalmente en los mercados para restaurar el equilibrio social.
"(...)  Con seguridad, la educación superior, en última instancia, se verá afectada por el mismo tipo de ola de tecnología que ha aplastado a las industrias del automóvil y de los medios de comunicación, entre otras. Si la comercialización de la educación en última instancia se extiende al menos al nivel universitario inferior, el impacto en la desigualdad del ingreso podría ser profundo."
No estoy de acuerdo. Sí, necesitamos realmente sistemas de impuestos progresivos, respetar los derechos de los trabajadores y políticas generosas de ayuda por parte de los países ricos. Sin embargo, el pasado no es necesariamente prólogo: dada la extraordinaria flexibilidad de las fuerzas del mercado, sería una tontería, si no peligroso, inferir la creciente desigualdad en los ingresos relativos en las siguientes décadas mediante la extrapolación de las tendencias recientes."

KENETH ROGOFF Laboratorio de ideas
Tecnología y desigualdad
KENETH ROGOFF 28/08/2011

Hasta ahora, el implacable avance de la tecnología y la globalización ha favorecido enormemente la mano de obra altamente cualificada, lo que ha ayudado a generar niveles sin precedentes de desigualdad en el ingreso y la riqueza en todo el mundo. ¿Será que, a fin de cuentas, se renovará la lucha de clases en la que los Gobiernos populistas lleguen al poder y se lleve al límite la redistribución del ingreso, y el Estado retome el control de la vida económica?

Sin duda, la desigualdad en el ingreso es la mayor amenaza a la estabilidad social en todo el mundo

No hay duda de que la desigualdad en el ingreso es lo que más amenaza a la estabilidad social en todo el mundo, ya sea en Estados Unidos, en la periferia europea o en China. Con todo, es fácil olvidar que las fuerzas del mercado, si se les permite actuar libremente, a la larga podrían ejercer un papel estabilizador. En pocas palabras, cuanto mayor sea la prima para los trabajadores altamente cualificados, más grande será el incentivo para encontrar la forma de economizar en el empleo de sus talentos.
El mundo del ajedrez, con el cual estoy muy familiarizado, ilustra claramente la manera en la que la innovación puede tener un efecto muy diferente en los salarios relativos en las siguientes décadas del que tuvo en los últimos 30 años.
Entre finales del siglo XVIII y principios del XIX, un "autómata" que jugaba ajedrez de modo genial y creativo hizo una gira por las capitales del mundo. El Turco ganó partidas contra personas como Napoleón y Benjamín Franklin, mientras que desafiaba a mentes brillantes para conocer sus secretos. A los observadores les llevó varias décadas averiguar cómo funcionaba realmente El Turco: un jugador humano se ocultaba en un compartimento movedizo en medio de un laberinto de vistosos aparatos.
Ahora, la estafa se revirtió: las máquinas de ajedrez pretenden ser jugadores humanos de ajedrez. Los programas de escritorio de ajedrez han superado considerablemente a los mejores jugadores humanos en la última década, y hacer trampa se ha convertido en un flagelo. Hace poco, la Federación Francesa de Ajedrez suspendió a tres de sus mejores jugadores por conspirar para obtener asistencia computarizada (curiosamente, una forma de descubrir a los tramposos es mediante un programa de ordenador que detecta si las movidas del jugador se parecen sistemáticamente a las jugadas favoritas de varios de los mejores programas informáticos).
Por supuesto, hay muchos otros ejemplos de actividades que alguna vez se pensó que eran del dominio exclusivo de los humanos intuitivos, pero que los ordenadores han logrado manejar. Ahora, muchos maestros y escuelas usan programas informáticos para escanear ensayos y así detectar copias, una falta antigua que se hace fácilmente mediante Internet. En efecto, calificar ensayos es una ciencia en ascenso, y algunos estudios han mostrado que las evaluaciones por ordenador son más justas, más coherentes y más informativas que las de un profesor promedio, aunque no necesariamente del mejor.
Los sistemas de ordenador avanzados también están ganando terreno en la medicina, las leyes, las finanzas e incluso el entretenimiento. En vista de estos avances, hay razones para creer que la innovación tecnológica conducirá finalmente a la comercialización de muchas destrezas que ahora parecen únicas y valiosas.
Mi colega de Harvard Kenneth Froot y yo hicimos un estudio de los movimientos relativos de los precios en un periodo de 700 años de una serie de productos. Para nuestra sorpresa, encontramos que los precios relativos de cereales, metales y muchos otros productos básicos volvían a ubicarse en una tendencia media durante periodos suficientemente largos. Nuestra conjetura era que aunque los descubrimientos aleatorios, los eventos climáticos y las tecnologías podían causar variaciones espectaculares durante determinados periodos, los diferenciales de precio resultantes crearían incentivos en los innovadores para poner más atención en los bienes cuyos precios habían aumentado drásticamente.
Por supuesto, las personas no son bienes, pero los mismos principios se aplican. Como la mano de obra cualificada se hace cada vez más cara respecto de la no cualificada, las empresas tienen mayores incentivos para encontrar formas de "hacer trampa" mediante el uso de sustitutos en los insumos de precio elevado. El cambio podría llevar muchas décadas, pero también podría llegar mucho más rápido mientras la inteligencia artificial estimule la nueva ola de innovación.
Tal vez los trabajadores cualificados intentarán asociarse para lograr que los Gobiernos aprueben leyes y reglamentos a fin de que sea más difícil para las empresas hacer obsoletos sus empleos. Sin embargo, si el sistema de comercio global sigue abierto a la competencia, la habilidad de los trabajadores cualificados para impedir indefinidamente la tecnología que prescinde de la mano de obra será más eficaz que los intentos en el pasado de los trabajadores no cualificados.
La próxima generación de avances tecnológicos también podría promover una mayor equidad en el ingreso si se ofrece un acceso igualitario a la educación. Actualmente, los recursos educativos -en particular, los del nivel superior (universidad)- en muchos países pobres están seriamente limitados respecto a los países ricos, y, hasta ahora, Internet y los ordenadores han exacerbado las diferencias.
Sin embargo, no tiene por qué ser así. Con seguridad, la educación superior, en última instancia, se verá afectada por el mismo tipo de ola de tecnología que ha aplastado a las industrias del automóvil y de los medios de comunicación, entre otras. Si la comercialización de la educación en última instancia se extiende al menos al nivel universitario inferior, el impacto en la desigualdad del ingreso podría ser profundo.
Muchos comentaristas parecen creer que la brecha en aumento entre ricos y pobres es un efecto colateral inevitable de la globalización y la tecnología crecientes. Según su punto de vista, los Gobiernos tendrán que intervenir radicalmente en los mercados para restaurar el equilibrio social.
No estoy de acuerdo. Sí, necesitamos realmente sistemas de impuestos progresivos, respetar los derechos de los trabajadores y políticas generosas de ayuda por parte de los países ricos. Sin embargo, el pasado no es necesariamente prólogo: dada la extraordinaria flexibilidad de las fuerzas del mercado, sería una tontería, si no peligroso, inferir la creciente desigualdad en los ingresos relativos en las siguientes décadas mediante la extrapolación de las tendencias recientes.

Kenneth Rogoff, gran maestro internacional de ajedrez, es profesor de Economía y Políticas Públicas de la Universidad de Harvard y execonomista en jefe del FMI. © Project Syndicate, 2011. Traducción de Kena Nequiz.

domingo, 4 de septiembre de 2011

Comunicación.- Aquarela do Brasil - Walt Disney. Arte, geopolitica USA y aGITPROP en un trazo magistral


Dibujo animado de 1950 -  Una joya de memoria


Salud,
Es domingo y he encontrado esta joyita Aquarela do Brasil - Walt Disney que no puedo evitar mostrarla en nuestro Blog para disfrute del viajero, internauta, que con ella tropiece y tenga cinco minutos para gozar. 

Esta é a primeira aparição do personagem Zé Carioca (José Carioca), imortalizado por Walt Disney no desenho "Aquarela do Brasil". O papagaio que convida Donald para tentar aprender uns passos de samba nas ruas do Rio de Janeiro, ao som da música "Aquarela do Brasil", de Ari Barroso.

A obra faz parte da atuação de Disney como agente especial da boa vizinhança, a política externa implantada pelo governo americano a partir do início dos anos 1930, que consistiu no esforço de desenvolver estratégias destinadas a estreitar os laços comerciais, políticos e culturais dos Estados Unidos com a América Latina, especialmente com a Argentina, o Brasil e o México.





Dibujo animado de 1950 -  Una joya de memoria


Atendiendo a una solicitud del gobierno americano, que buscaba  una política
de aproximación con  Brasil, Walt Disney hizo este y otros cortos de
antología.-

Era época del final de la Segunda Guerra Mundial y el Gobierno Americano
temía que el Brasil se tornara un país comunista

Esta maravilla fue creada en los años 50, enteramente a mano, sin
computadoras, efectos digitales u otros recursos mágicos del cine de hoy

Si no lo ven bien, cliqueen  abajo en el link de Youtube. y disfruten un momento imborrable:

viernes, 2 de septiembre de 2011

Crisis del modelo de sociedad de consumo - ¿Regreso a la producción y cuestionamiento del porque, del que y del como y quienes...?



Salir de la crisis es como correr los toros en San Fermín: ¡mejor delante y rapido y en la buena dirección...! ¿Como concretar esto?...

Estimado Antonio.
He leido con sumo interés tus dos artículos (ver mas abajo referencia y links). Te remito un comentario al respecto, sabras perdonar mi atrevimiento, seguro.
Básicamente comparto su análisis y la llamada de atención que comporta, y que explico a mi manera de la siguiente forma: "Se acabo la sociedad de consumo, hay que regresar (haciéndolo mejor) a una sociedad de producción, y elegir que producimos y para que en línea con el interés en vivir bien convivialmente, la inmensa mayoría de los seres humanos, ya que deberá ser a escala global de la Tierra", redondeo el mensaje con mis propias inquietudes al respecto.
Las ideologías con las religiones y todas las certidumbres son herramientas del pasado mas o menos útiles a la humanidad; el nuevo paradigma, por así decirlo, es la incertidumbre. Debemos acostumbrarnos a vivir en el y a ser responsables, cada cual y todos, de las decisiones que adoptemos en nuestra forma de vivir... Incluido el como todo esto (y +) influirá en las formas de organizarnos política y económicamente (y sus derivados, cultura, sociedad, salud, bienestar...)... ¿¡Será posible, ademas de necesario...?! Lo dudo, pero hago lo que esta en mi mano por avanzar en esa dirección...
Tus dos artículos, Antonio, me han dado un par de pistas o tres y varios datos sobre asuntos que me preocupan y sobre los que trabajo a mi manera...
Como pides difundo tus escritos, encantado por el interés de su contenido.
Recomiendo bajarse tus dos artículos y leerlos con detalle,m son dos de los artículos con mas 'miga' que he leido en las últimas semanas o meses.
http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/clima/2011/09/02/los-problemas-de-espana-consecuencia-de.html
http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/clima/2011/08/31/la-ciencia-del-clima-la-energia-y-la.html

Salud. Seguimos. Gracias.
Mikel
ORRANTIA. Asesores de Comunicación (icg2025, S.A.)


El 02/09/2011, a las 11:39, escribió:

Queridos amigos:
Estoy tremendamente preocupado por la situación social actual. Los jóvenes a mi alrededor, o no encuentran trabajo, o lo pierden por cierre de las empresas a poco de encontrarlo.
Y las empresas, como locas, insisten en esquemas periclitados con los cuales no podemos competir con gente decidida a todo, enormemente listos y preparados, que van a por el control mundial como Europa fue por el mismo hace un par de siglos.
Nuestra unica posibilidad de mantenernos es ir mas deprisa que ellos en lo unico que tenemos: Nuestras mentes, y trabajar muy duro (12/14 horas diarias, lo siento, esa es mi experiencia si alguien quiere conseguir algo) en esquemas altamente innovadores.
Y lo que veo es que no queremos: Que insistimos en esquemas absolutamente viejos. Por ejemplo, en economia, en manipular tipos de interes, reducir costes, y alabar al mercado, que es realmente una sucursal de Las Vegas basados en la ecuación derivada de las ecuaciones de los juegos de azar, de Black-Scholes.
Por ejemplo: Me acaban de rechazar un proyecto de investigacion el unico argumento de que el tema era nuevo y no había trabajado antes en el.

He escrito dos entradas en el Blog de Clima de El Mundo:
http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/clima/2011/09/02/los-problemas-de-espana-consecuencia-de.html
http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/clima/2011/08/31/la-ciencia-del-clima-la-energia-y-la.html
que quizas os interesen y que si es asi, quizas podais difundir.
Un abrazo!!
-- 
Antonio Ruiz de Elvira
Professor, Applied Physics
Universidad de Alcala
European Climate Forum
Tfn/Phn: +34 639 082 777
Fax:     +34 91 885 4942
Otros e-mail: amrespi2000@yahoo.es
Web page:  http://cienciayclima.es
          http://www.european-climate-forum.net

BLOGS:
http://cienciayclima.es/mainind.html
http://www.elmundo.es/blogs/elmundo/clima/
http://weblogs.madrimasd.org/medioambiente

El crecimiento económico y el incremento de residuos no tienen por qué ir de la mano

El crecimiento económico y el incremento de residuos no tienen por qué ir de la mano

"(...) la clave para minimizar la problemática derivada de los residuos está en producir menos y en gestionar mejor aquellos que se generan."

Miren Artaraz, directora de la Facultad de Empresariales de Vitoria, apela a las políticas públicas, para prevenir la generación de residuos y el abuso del vertido

El término residuo ha sustituido a desecho, como paradigma de la evolución ocurrida en esta materia. Hoy hay más conciencia de que deshacerse de la basura para que acabe en un vertedero debe ser la última de las opciones. 

Miren Artaraz, directora de la Facultad de Empresariales de Vitoria, no solo comparte esta tesis, sino que afirma que evitar producir residuos es tan importante como gestionarlos, o incluso más. En su tesis, defendida en la UPV/EHU, ha estudiado políticas públicas para gestionar los residuos sin depositarlos en vertederos. Se titula Políticas públicas para una gestión sostenible de los residuos municipales. Un análisis aplicado al municipio de Vitoria-Gasteiz.
La hipótesis de Artaraz se basa en que las políticas públicas pueden ser un instrumento eficaz para incentivar el desvío de residuos municipales. Por ello, ha identificado las más eficaces y viables, tomando como referencia las implantadas en los países de la UE que están más avanzados en la materia. Asimismo, ha evaluado si son aplicables a Vitoria. Precisamente, esta investigación debe entenderse en el contexto del Plan integral de residuos municipales de Vitoria-Gasteiz (2008-16), que, al menos a nivel teórico, tiene como máxima algunas de estas políticas. Concretamente, dicho plan aboga por priorizar la prevención, seguida de la reutilización, el reciclaje y el aprovechamiento energético, y por utilizar el vertido de la fracción no valorizable como última medida.
Producir menos, gestionar mejor
Para llevar a cabo la investigación, Artaraz, entre otras cosas, ha estudiado la evolución de la gestión de residuos desarrollada hasta la actualidad en Vitoria, centrándose en datos como los residuos generados, las fracciones recogidas selectivamente, los contenedores disponibles o las campañas publicitarias. También ha evaluado el comportamiento de los ciudadanos mediante la Encuesta de medio ambiente a las familias, publicada por el Eustat en 2008. Además, ha realizado entrevistas en profundidad a diferentes agentes relacionados con la materia.
Según concluye la investigadora, la clave para minimizar la problemática derivada de los residuos está en producir menos y en gestionar mejor aquellos que se generan. Uno de los grandes obstáculos a afrontar se debe a lo difícil que resulta en la actualidad desvincular el crecimiento económico de la generación de residuos. Sin embargo, Artaraz afirma que es posible realizar esta disociación mediante el desarrollo de modelos de producción y consumo responsables.
Las políticas públicas de gestión deben cambiar radicalmente si se quieren establecer dichos modelos, según se explica en la tesis. Como muestra de ello, el vertido, aun siendo el método de tratamiento menos sostenible de todos, es el más empleado en la mayoría de los municipios de nuestro entorno (debido a su bajo coste), y además sigue siendo subvencionado por las autoridades. Asimismo, a pesar de que, en teoría, todo plan de gestión apunta a la prevención en la generación de residuos como el objetivo prioritario, la legislación de la UE no establece objetivos cuantitativos al respecto.
Artaraz explica que la gestión de residuos debe abordarse desde distintas perspectivas, que van desde la económica a la medioambiental pasando por la social. En el caso del criterio económico, recuerda que deben considerarse tanto los costes marginales del método en cuestión (clasificación, transporte…) como sus beneficios marginales (disminución de la necesidad de recursos vírgenes, principalmente si no se opta por el vertido). Si además se prioriza el criterio medioambiental, obviamente es preferible el uso de sistemas alternativos al vertido y a la incineración sin recuperación energética.

Vitoria, insuficiente
En cuanto al análisis de Vitoria, la investigadora concluye que, a pesar de que la recogida selectiva se extiende progresivamente, el porcentaje de residuos depositados en vertedero sigue siendo excesivo. Corrobora que es necesario modificar la gestión actual, y advierte que los recursos financieros que el ayuntamiento dedica a la gestión de residuos son insuficientes para ello, porque hace falta una mayor inversión para una gestión adecuada que para la basada en el vertido. Artaraz afirma que unas políticas públicas más sostenibles requieren que se incida en los instrumentos formativos a todos los niveles (autoridades, empresas y ciudadanos), además de superar las limitaciones económicas mencionadas.

Sobre la autora
Miren Artaraz Miñón (Vitoria, 1970)
es licenciada en Ciencias Económicas. Ha redactado la tesis bajo la dirección de Francisco Javier Forcada Sainz, director del Eustat-Instituto Vasco de Estadística, y la ha defendido en el Departamento de Economía Aplicada V de la Escuela Universitaria de Estudios Empresariales de Vitoria perteneciente a la UPV/EHU, donde también la ha llevado a cabo. En la actualidad, Artaraz es directora de la misma escuela de empresariales.

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