Expertos en comunicación estratégica y control de crisis

Expertos en comunicación estratégica y control de crisis
Orkatz Orrantia Albizu y Mikel Orrantia Diez. Socios Directores y Consultores

martes, 31 de enero de 2012

Marketing aleman con magia universal: La tableta informática mágica

Salud. 
No se mas que cuatro palabras del aleman que se parecen al inglés, que tampoco domino... pero este marketing con magia me ha seducido totalmente. 
Te ries con el y deseas tener una 'tableta' informatica como esa, de la que se pueden coger los objetos, de la mano increíblemente habil del mago aleman que presenta la tableta a los asombrados visitantes de la feria en cuestión, claro esta.
Diviértete y no dejes que tus ojos te engañen.
ORRANTIA. Asesores de Comunicación
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Verstehen Sie Spaß? Der Tablet-PC mit Simon Pierro / Candid Camera Christmas Magic iPad

http://youtu.be/GSq7D6aX4dI



viernes, 27 de enero de 2012

SOPA, ¿qué es y cómo nos afecta? La nueva ley que discute el Congreso de los Estados Unidos para luchar contra la piratería on line


Un trabajo de información que me ha parecido de interés para traer aqui. Gracias a "CONSUMER" y a su autor, Jordi Sabaté. 
Salud.
ORRANTIA. Asesores de Comunicación

SOPA, ¿qué es y cómo nos afecta?
La nueva ley que discute el Congreso de los Estados Unidos para luchar contra la piratería on line genera una gran polémica por sus medidas expeditivas y su amenaza a la libertad en la Red
Por JORDI SABATÉ 24 de enero de 2012 11:54 - 8 comentarios
El hecho de que la mayoría de las empresas de Internet, que en general están en continua competencia, se pongan de acuerdo para formalizar una protesta no es ninguna casualidad, sino una muestra del temor que suscita el proyecto de ley estadounidense sobre la piratería intelectual.Desde Google a Facebook, sin olvidar a Wikipedia, Yahoo!, AOL, Twitter, Amazon o PayPal, todas se han levantado en armas por la posible aprobación de la polémica directiva SOPA ("Stop Online Piracy Act"). Se puede definir SOPA como una ley Sinde -la medida adoptada en España-, pero elevada a su máxima potencia. Aunque en estos momentos se matiza en algunos de sus puntos y su aprobación se ha aplazadosu ámbito de actuación será mucho mayor y más intrusivo, y las medidas punitivas contra quienes el Departamento de Justicia norteamericano considere sospechosos tendrán una extrema contundencia.
Digital Milennium Act, un fracaso
También muy contundente contra la compartición en la Red de material con derechos de autor, pero más respetuosa con la presunción de inocencia, era la ley hasta ahora vigente, conocida como DMA ("Digital Millennium Act"). Esta dictaminaba duras penas contra quien se declarara culpable de descargarse o comerciar con material con derechos de autor, pero implicaba una investigación previa para demostrar la culpabilidad del sitio web o del sujeto infractor. Además, no podía intervenir allende las fronteras de Estados Unidos.
Según fuentes de la industria cinematográfica norteamericana, la DMA ha resultado un fiasco y el cine ha registrado pérdidas por valor de 46.000 millones de dólares
Por otro lado, presuponía que la infracción corría por cuenta de los usuarios en un sitio, como Youtube, que se veía obligado a retirar el material ilegal. En este caso, podría ser una escena de vídeo de una película colgada sin ningún tipo de permiso. Lo normal es que Youtube y otros servicios procedieran de tal modo y "limpiaran" sus sitios de contenido ilícito. Sin embargo, los portales de compartición de enlaces, un concepto muy indefinido en la Red, que se basa ya de por sí en la acción que su propio nombre indica, escapaban a los efectos de la ley.
Según fuentes de la industria cinematográfica norteamericana, la DMA ha resultado un fiasco y su cine ha registrado pérdidas por valor de 46.000 millones de dólares, además de estar en peligro 19.000 puestos de trabajo. Por este motivo, desde hace más o menos un año, un lobby de este sector consiguió que el senador republicano Lamar S. Smith presentara el proyecto de lo que hoy es la SOPA. No obstante, la aplicación de Digital Millennium Act habría propiciado el cierre del servicio de compartición directa de archivos Megaupload. Algunas voces especulan con que la espectacular acción sobre el portal de descargas iría en la dirección de convencer al lobby de Hollywood de que con la DMA es suficiente. El propio presidente norteamericano Barak Obama se ha pronunciado en contra de SOPA.
¿Qué implica SOPA?
De aprobarse, la nueva ley aplicará medidas mucho más expeditivas contra todo tipo de sitios web donde se comparta material con derechos de autor sin autorización. Ya no se centra en buscar la culpabilidad del usuario, sino que carga contra la plataforma web que sostiene la actividad on line. En contraposición a DMA, con SOPA, Youtube sería un lugar penalizado si reiteradas veces se colgaran vídeos con derechos de autor y el servicio no actuara con la suficiente rapidez para retirarlos.
En contraposición a DMA, con SOPA, Youtube sería un lugar penalizado si reiteradas veces se colgaran vídeos con derechos de autor
La actuación sobre Youtube consistiría en asfixiarlo por todas las vías posibles. Primero a base de obligar a las agencias de publicidad a retirar la que tuviera en Youtube, para así evitar que obtenga un beneficio por esta vía. En segundo lugar, mediante la presión a las plataformas de pagos on line para que denieguen el servicio al lugar acusado, de modo que no pueda recibir ingresos. También se bloquearían sus cuentas en estos servicios, si dispusieran de capitales. Por otro lado, se actuaría en cuestión de dominio, con la exigencia a la empresa que se lo proporciona de que lo bloquee, lo mismo que se pediría al servidor de almacenamiento de las páginas, que las desconectaría.
De este modo, Youtube se vería aislado, simplemente, por ser sospechoso según la SOPA, sin derecho a demostrar su inocencia. Lo mismo sucedería en Twitter si fuera el caso y donde, en efecto, es casi seguro que a diario alguien, entre sus cientos de millones de usuarios, comparta un enlace a material con derechos de propiedad intelectual. En parecida situación están Google o Facebook, e incluso una tienda como Amazon, donde un libro vendido en ella puede ser objeto luego de comercio ilegal. ¿Es posible un mundo sin estos sitios?
Riesgo para las iniciativas en la Red
Los defensores de la ley arguyen que a pesar de su agresividad desmedida, en principio, SOPA no va contra estas empresas y comprende que su motivación no es la de promocionar el tráfico ilegal de material cultural. Además, son empresas poderosas y no sería fácil aplicarles estas medidas ante sus ejércitos de abogados. Pero hay cientos de miles de empresas emergentes, no tan poderosas, que tendrían difícil defensa y donde la compartición de este material con derechos es posible, aunque no sea la motivación principal.
Incluso desde la revista Fortune se incide en que las empresas de capital riesgo se mostrarán remisas a invertir en Internet si SOPA se aplica
La aplicación de SOPA pretende cortar de raíz cualquier intento de "piratería digital" al por mayor, pero esto implica hacer víctimas inocentes a cientos o miles de empresas que, en sus comienzos, no pueden evitar que sus usuarios, o algunos de ellos, compartan material con derechos. No debe olvidarse que la vigilancia y el estricto control suponen un gasto importante en personal, algo que no todas las "start up" pueden permitirse.
Según Gary Shapiro, director de la feria tecnológica CES de Las Vegas, que se ha celebrado hace pocas semanas, SOPA implicará un frenazo en la economía digital de consecuencias imprevisibles. Otros expertos, incluso desde la revista Fortune, inciden en que las empresas de capital riesgo, las que financian los proyectos en la Red, se mostrarán remisas a invertir en el sector si SOPA se aplica, ya que generará una gran inseguridad jurídica.
¿Afecta en España?
SOPA afecta a todo el mundo por distintos motivos. ¿Quién no usa alguna vez un servicio con base en Estados Unidos? La gran mayoría de empresas de dominios son norteamericanas, así como las de almacenamiento en servidores y las de servicios en general. En un mundo tan centralizado en Estados Unidos como el de Internet, cualquier actuación sobre un servicio afecta a la comunidad global. Además, toda empresa tiene al menos una pata de su estructura en este país: se aloja en un servicio norteamericano, usa PayPal o VISA para sus pagos, ambas norteamericanas; tiene un dominio refrendado y gestionado por una empresa norteamericana, usa un servicio norteamericano para su publicidad on line, etc.
Las organizaciones de derechos civiles han alertado de que SOPA aplica los mismos métodos que China o Irán y que, en algunos casos, podría utilizarse como instrumento de censura
Si desde el otro lado del Atlántico se detectan irregularidades, o ellos así lo consideran, pueden cortar el servicio por alguna de estas vías e impedir el acceso a sus prestadores. Por otro lado, SOPA permite actuar de una manera más global, en imitación del modelo chino de censura, esto es, al actuar sobre los DNS, que definen territorialmente la situación de cada servidor y cada ordenador en la Red. Un bloqueo de alguno de los niveles de DNS puede dejar aislado tanto a un usuario como a una zona o un servicio determinado.
Por supuesto, las organizaciones de derechos civiles han alertado de que SOPA aplica los mismos métodos que China o Irán y que, en algunos casos, podría utilizarse como instrumento de censura, pero también al gusto e interés de los lobbies culturales, que podrían así perpetuar su, para muchos obsoleto, modelo de negocio.
Apple, entre otras, apoyó al principio SOPA
Entre las empresas que han apoyado en algún momento esta directiva, figuran todas las industrias culturales, encuadradas en sus respectivas patronales en Estados Unidos, así como otras que sufren pérdidas por el mal empleo de sus productos de software, como Microsoft o Adobe. Un caso curioso es el de Apple, que no experimenta de manera directa el tráfico de su material con derechos de propiedad intelectual, pero sí trabaja en sus plataformas con las industrias culturales de la música y el cine.
Otras empresas que también apoyaron en un inicio SOPA fueron Nintendo, Sony y el desarrollador de videojuegos Electronic Arts. A tenor de la presión popular -y del caso del gestor de dominios GoDaddy, que ha perdido más de medio millón de dólares en clientes por apoyar la ley-, casi todas ellas se han retractado, Apple y Microsoft incluidas.

Los organizadores de eventos ya pueden realizar informes de sostenibilidad. GRI lanza una guía para el reporting para los organizadores de eventos


  • Los organizadores de eventos ya pueden realizar informes de sostenibilidad.
  • Todas estas actividades tienen un impacto sobre la economía, el medio ambiente y la sociedad, y por ello, estos impactos deben ser considerados, medidos y compartidos con el fin de mejorar el rendimiento de la sostenibilidad de la industria de los eventos.
  • Los asistentes están interesados en conocer las estrategias de sostenibilidad detrás de los acontecimientos. Los eventos son una importante inversión de las empresas.

La nueva guía Suplemento del Sector de los Organizadores de Eventos proporciona una serie de pautas que se pueden aplicar a todos los tipos de eventos. 
GRI lanza una guía para el reporting para los organizadores de eventos
http://www.fundacionentorno.org/Noticias/Titulares/lanza-guia,4631.htm 

Los organizadores de eventos ya pueden realizar informes de sostenibilidad teniendo en cuenta factores como los impactos en las comunidades, entornos naturales y economías locales y globales, gracias a la nueva guía publicada por el Global Reporting Initiative (GRI).

Amsterdam, 27 Ene. (Corresponsables)

El sector de eventos es diverso: sus actividades van desde reuniones de negocios, conferencias y exposiciones, hasta deportes y festivales culturales. Todas estas actividades tienen un impacto sobre la economía, el medio ambiente y la sociedad, y por ello, estos impactos deben ser considerados, medidos y compartidos con el fin de mejorar el rendimiento de la sostenibilidad de la industria de los eventos.

La nueva guía Suplemento del Sector de los Organizadores de Eventos (Event Organizers Sector Supplement -EOSS-) permitirá a los organizadores de eventos realizar informes de sostenibilidad de una manera comparativa.

La guía de los informes de sostenibilidad, adaptada al sector de eventos, tiene como objetivo lograr que los informes sean más relevantes para los organizadores de eventos definiendo cómo proporcionar información cualitativa y cuantitativa sobre los temas de sostenibilidad.

Además de proporcionar información sobre otras cuestiones, como las emisiones de gases de efecto invernadero y los residuos, la guía ayuda a los organizadores de eventos a rendir cuentas sobre temas más específicos como los viajes de los asistentes, el legado del evento, y las iniciativas tomadas en él para promover la sostenibilidad y la transparencia.

Maaike Fleur, senior Manager Reporting en el Global Reporting Initiative, ha afirmado: "En los últimos diez años ha habido un creciente interés en la 'ecologización' de los eventos, con más y más organizaciones que tenien en cuenta la sostenibilidad de sus actividades.

El Informes de Sostenibilidad público sigue siendo un concepto bastante nuevo para los organizadores de eventos, pero anticipamos que esta nueva guía les ayudará a ser más transparentes en los impactos que generarn sus actividades".
"Los informes también deben servir para compartir las mejores prácticas y así poder llegar a mejorar el aprendizaje de los organizadores de eventos que aún no están familiarizados con la estrategia de sostenibilidad y los informes.
Los asistentes están interesados en conocer las estrategias de sostenibilidad detrás de los acontecimientos. Los eventos son una importante inversión de las empresas y por eso es vital que comencemos a medir e informar sobre los impactos de sostenibilidad si queremos avanzar hacia una economía mundial sostenible ", ha agregado Flor.

La nueva guía Suplemento del Sector de los Organizadores de Eventos proporciona una serie de pautas que se pueden aplicar a todos los tipos de eventos. Así, la guía cubre todo el ciclo de vida del proyecto de un evento, desde la oferta a la planificación, ejecución y, finalmente, el post-evento - incluye el tema del legado del evento-. La guía puede ser utilizada para informar, antes o después de que  el evento tenga lugar.

De acuerdo con Sebastien Tondeur, CEO de MCI y presidente de Meeting Professionals International (MPI), "la información transparente es fundamental para el éxito de la organización y el crecimiento. GRI proporciona las directrices más completas para elaborar informes de sostenibilidad.

Gracias a la estructura que proporciona el GRI, incluyendo las directrices específicas del sector, será más fácil para la industria de eventos proporcionar información transparente sobre las estrategias de sostenibilidad y el desarrollo de sus organizaciones y eventos. La guía Suplemento para el Sector ya está ayudando a los MCI y MPI para mejorar sus iniciativas de sostenibilidad".

En este sentido, Phil Cumming, director de Sostenibilidad Corporativa de Londres 2012 ha afrimado: "La sostenibilidad es un factor integral en la planificación y ejecución de los Juegos de Londres 2012". Y ha añadido:  "Nuestro objetivo es utilizar el poder de los Juegos para inspirar un cambio duradero. Queremos establecer nuevas normas y crear un legado de conocimiento de gran alcance para una gestión más sostenible de eventos. Esta nueva guía tendrán un papel clave en la consecución de estos objetivos".

Meegan Jones, miembro del Grupo de Trabajo, presidente de la Alianza de eventos sostenibles y consultor del Live Earth, ha declarado: "Ha sido un privilegio ser parte del Grupo de Trabajo para la guía Suplemento del Sector de Organizadores de Eventos. La industria de los eventos durante mucho tiempo ha necesitado una orientación , y ahora esto sólo puede significar un paso en la dirección correcta, hacia una industria más transparente y sostenible".

La guía Suplemento ha sido desarrollada de acuerdo a un proceso de múltiples partes interesadas. Los voluntarios de las compañías de eventos, los gobiernos, las organizaciones laborales y de la sociedad civil se reunieron en un Grupo de Trabajo para desarrollar la guía. El público entonces respondió a dos períodos de observación, tras lo cual el Grupo de Trabajo tomó las respuestas de la consulta  para finalizar la guía.

jueves, 26 de enero de 2012

Más de 600 sustancias químicas muy tóxicas podrían circular en España sin control


  •   CCOO recuerda que la norma europea del reglamento REACH (Registro, Evaluación, Autorización y Restricción de las sustancias y mezclas químicas) estipula que estas sustancias deberían haberse registrado antes del 30 de noviembre de 2010 si su volumen de producción es igual o superior a una tonelada al año.
  •    Estas sustancias químicas pueden acceder al cuerpo humano por inhalación, ingestión o penetración a través de la mucosa y piel. Se encuentran en numerosos objetos de la vida cotidiana.

Más de 600 sustancias químicas muy tóxicas podrían circular en España sin control

Al menos 625 sustancias químicas altamente tóxicas para la salud y el medio ambiente podrían estar circulando por España sin ninguna medida de control. Algunas de ellas pueden ser cancerígenas, mutágenas o tóxicas para la reproducción, según ha advertido Comisiones Obreras.

ENVIADO POR: ECOTICIAS.COM / RED / AGENCIAS, 26/01/2012, 16:33 H | (28) VECES LEÍDA

Así, desde la secretaría federal de Medio Ambiente del sindicato, explican que se trata de sustancias que, en el argot técnico se conocen como CMR, es decir que puede tener uno, dos o todos los efectos descritos a la vez.
   Estas sustancias químicas pueden acceder al cuerpo humano por inhalación, ingestión o penetración a través de la mucosa y piel. Se encuentran en numerosos objetos de la vida cotidiana. Por ejemplo, la bencidina es un "potente cancerígeno" que se utiliza como agente textil y como componente de aparatos electrónicos; el 2,4-dinitrotolueno, es una sustancia que se utiliza para hacer tintes, explosivos o materiales de goma y plástico.
   CCOO recuerda que la norma europea del reglamento REACH (Registro, Evaluación, Autorización y Restricción de las sustancias y mezclas químicas) estipula que estas sustancias deberían haberse registrado antes del 30 de noviembre de 2010 si su volumen de producción es igual o superior a una tonelada al año.
   En este contexto, la Agencia Europea de Sustancias y Mezclas Químicas (ECHA, en sus siglas en inglés) indica que existen 625 sustancias CMR que no han sido registradas, con lo que se podrían estar utilizando, importando o fabricando ilegalmente en el mercado español. Cada estado es responsable de que las empresas cumplan con la normativa europea de control de sustancias químicas.
   Por eso, la organización sindical ha remitido una carta al Ministerio de Sanidad en la que alerta de esta situación y en la que solicita un informe sobre las sustancias no registradas que tengan un volumen de producción superior a una tonelada al año. Asimismo, pide al Gobierno que tome medidas al respecto ya que sería "necesario" reforzar el control y la inspección, para garantizar que estas sustancias no se utilicen.
   Finalmente, recuerda que si se confirma esta "falta grave" las empresas españolas que fabriquen, comercialicen o importen sustancias CMR sin registro previo podrían ser sancionadas con multas que oscilan entre los 85.001 a los 1.200.000 euros y, además, las autoridades pueden establecer el cierre temporal o total de las instalaciones que las comercialicen o produzcan durante cinco años.


miércoles, 25 de enero de 2012

Bioforest Bost obtiene la Autorización Ambiental Integrada para su planta de biomasa forestal en Errigoiti (Bizkaia)

  • supondrá una inversión de total de más de 70 millones de euros de inversión total y que generará 125 puestos de trabajo, de ellos 25 directos
  • La empresa ha añadido que la AAI "desmonta todos los planteamientos pretendidamente medioambientales usados por los opositores al proyecto"

Bioforest Bost obtiene la Autorización Ambiental Integrada para su planta en Errigoiti

Bioforest Bost ha obtenido la Autorización Ambiental Integrada (AAI) del Gobierno vasco para su planta en Errigoiti que supondrá una inversión de total de más de 70 millones de euros de inversión total y que generará 125 puestos de trabajo, de ellos 25 directos. En concresto, es un proyecto de generación de energía eléctrica por combustión de biomasa forestal.

BILBAO, 25 (EUROPA PRESS) - 25/1/2012 - 18:31

Bioforest Bost ha obtenido la Autorización Ambiental Integrada (AAI) del Gobierno vasco para su planta en Errigoiti que supondrá una inversión de total de más de 70 millones de euros de inversión total y que generará 125 puestos de trabajo, de ellos 25 directos. En concresto, es un proyecto de generación de energía eléctrica por combustión de biomasa forestal.

En un comunicado, ha indicado que la obtención de la AAI es la "máxima" garantía de que el proyecto cumple debidamente con la salvaguarda de las normas ambientales. 

Según ha explicado, con la declaración de impacto ambiental se resuelven favorablemente todas las alegaciones contrarias presentadas al proyecto. La empresa ha añadido que la AAI "desmonta todos los planteamientos pretendidamente medioambientales usados por los opositores al proyecto".

Biofores Bost ha señalado que la resolución oficial, favorable al proyecto industrial de Errigoiti, ha respondido "puntualmente" a cada una de las 106 alegaciones contrarias presentadas por la oposición al mismo, incluyendo las consideraciones que fueron valoradas como 'oportunas'.

La empresa ha señalado que la resolución, adoptada con fecha de 16 de diciembre por la viceconsejera de Medio Ambiente del Gobierno vasco, únicamente depende del Gobierno vasco, ya que la AAI no es de competencia municipal. Por lo tanto, ha indicado que el Ayuntamiento concernido debe "acatar y aplicar la decisión gubernamental al respecto".

La compañía ha indicado que va a aplicar en este proyecto las mejores tecnologías disponibles, los medios tecnológicos más modernos y avanzados, y por lo tanto "los menos contaminantes, para garantizar que su actividad industrial responde en todo momento a los parámetros marcados por las leyes y normas oficiales al efecto". 

La empresa ha señalado que, pese a las informaciones sobre el traslado del proyecto a otras ubicaciones en Bizkaia, con este paso ha querido demostrar "su clara apuesta de continuidad, no sólo de la construcción de una planta de biomasa en Bizkaia, sino de mantener su apuesta por la ubicación elegida del polígono industrial de Malluki en Errigoiti". 

martes, 24 de enero de 2012

¿Cómo China dominará al mundo?


No mires, observa. http://nomiresobserva.blogspot.com/  
Los límites están en el conocimiento, no en la ignorancia.

DESDE MI VENTANA, MONTEJB:


"El ojo ve sólo lo que la mente está preparada para comprender". Henri Bergson



MARTES 24 DE ENERO DE 2012

Algunos conocidos volvieron de China impresionados. Un producto  del que Brasil fabrica un millón de unidades, China, en una sola fábrica, produce 40 millones.

La calidad es equivalente  y la velocidad de distribución impresionante. Los chinos colocan cualquier producto en el mercado en cuestión de semanas, a precios que son una fracción de los de los brasileños.  Una de las fábricas se está trasladando al interior porque los salarios de la región en que se halla instalada son demasiado altos: 100 dólares al mes. Un obrero brasileño gana 300 dólares mensuales mínimo, que sumados a los impuestos y otros beneficios equivalen a 600 dólares. Cuando los comparamos con los 100 dólares que reciben los chinos sin prácticamente ningún otro beneficio. Nos hallamos frente a una esclavitud amarilla, y alimentándola.    

¿Horas extraordinarias? En China, olvídelas. La gente allí está tan agradecida de tener un empleo que trabaja horas extras a cambio de nada. Detrás de esta "situación" está la gran trampa china. No se trata de una estrategia comercial, sino de una estrategia de "poder" para conquistar el mercado occidental. Los chinos están sacando provecho de la actitud de los "comerciantes" occidentales, que prefieren tercerizar la producción quedándose tan sólo con lo que le agrega valor: la marca.

Difícilmente podrá usted comprar en las grandes redes comerciales de los EE.UU. algún producto "made in USA". Es todo "made in China", con una marca estadounidense. Las empresas ganan riadas de dinero  comprándoles a los chinos por centavos y vendiendo luego por centenares de dólares. Sólo les interesa el lucro inmediato a cualquier precio. Aún al costo de cerrar sus fábricas  y generar una brutal desocupación. Es lo que podría llamarse "estrategia del precio".    

Mientras los occidentales tercerizan sus emprendimientos  y ganan en el corto plazo, China aprovecha ese enfoque  e instala unidades productivas de alta eficiencia para dominar en el largo plazo. Mientras las grandes potencias mercantiles se quedan con sus marcas, con el diseño, sus garras, los chinos se quedan con la producción, asistiéndolos, estimulándolos y contribuyendo al desmantelamiento de los escasos parques industriales occidentales que van quedando.

Muy pronto ya no habrá más fábricas de zapatillas deportivas o de calzados en el mundo occidental. Sólo existirán en China. De modo que en el futuro próximo veremos cómo los producto chinos aumentan sus precios produciendo un "shock manufacturero" como sucedió con el shock petrolero en los años 70. Y entonces será ya demasiado tarde. Entonces el mundo se dará cuenta de que levantar nuevas fábricas tendrá costos prohibitivos y deberá  rendirse al poderío chino. Se dará cuenta de que alimentó a un enorme dragón y se convirtió en su rehén. Un dragón que aumentará gradualmente sus precios, puesto que será quien dicte las nuevas leyes del mercado y será luego quien mande, pues tendrá el monopolio de la producción.   

Ya que será también el dueño de las fábricas, de los stocks y de los empleos y quien regulará los precios.  Nosotros, nuestros hijos y nuestros nietos asistiremos a una inversión de las reglas de juego actuales, lo que producirá en las economías occidentales el impacto de una bomba atómica china. En ese momento, cuando el mundo occidental se dé cuenta, será irreversible.

Ese día, los ejecutivos occidentales mirarán tristemente las ruinas de sus antiguas fábricas, a sus técnicos jubilados jugando a las cartas en las plazas y llorarán sobre la chatarra de sus parques fabriles destruidos.  Y se acordarán entonces, con mucha nostalgia, del tiempo en que ganaban dinero comprando "fardos de mercaderías de los esclavos" y  vendiendo caras sus "marcas registradas" a sus  coterráneos. Y entonces, entristecidos, abrirán sus despensas y almorzarán sus marcas que ya estarán pasadas de moda y que por lo tanto, habrán dejado de ser poderosas, porque todas habrán sido copiadas.

REFLEXIONEN Y COMIENCEN YA A COMPRAR PRODUCTOS DE FABRICACIÓN NACIONAL, FOMENTANDO EL EMPLEO EN SU PAÍS, POR LA SUPERVIVENCIA DE SU AMIGO, DE SU VECINO Y HASTA DE USTED MISMO. Y LA DE SUS DESCENDIENTES. 

Piensen además. Y... ¿su poderío bélico-militar?       

Quedaremos rehenes y a su merced, es decir, estamos hoy alimentando a la cobra que nos morderá en el futuro!

¿Qué temía Napoleón?… no era tan loco como lo pintaron los ingleses, esos mismos que hoy, con sus hijos predilectos de norte-américa, nos están llevando a la futura esclavitud asiática.


lunes, 23 de enero de 2012

Los peligros de 2012 - Joseph E. Stiglitz

"Es posible, claro está, que EE.UU. solucione sus problemas políticos y termine adoptando las medidas de estímulo que necesita para reducir el desempleo al 6-7% (la tasa anterior a la crisis del 4-5% es demasiado baja para esperarla)."
Pero esto es tan poco probable como que Europa descubra que la austeridad por sí sola resuelva sus problemas. Al contrario, la austeridad solo exacerbará la ralentización económica."
"(...) es probable que el reajuste económico global se acelere, ocasionando casi inevitablemente tensiones políticas. Con todos los problemas que enfrenta la economía global, tendremos suerte si esas tensiones no comienzan a manifestarse en los próximos doce meses."

Los peligros de 2012


Traducido del inglés para Rebelión por Germán Leyens
El año 2011 se recordará como el momento en el que muchos ciudadanos estadounidenses, siempre optimistas, comenzaron a abandonar toda esperanza. El presidente John F. Kennedy dijo una vez que una marea ascendiente hace subir todos los botes. Pero ahora, en la marea descendiente, los que están en EE.UU. comienzan a ver no solo que los que tienen mástiles más altos han subido más todavía, sino también que después muchos de los botes pequeños han resultado despedazados.

En ese breve momento, cuando la marea ascendiente todavía iba creciendo, millones de personas creyeron que tendrían una buena probabilidad de realizar el “Sueño Estadounidense”. Ahora esos sueños siguen disminuyendo. En 2011, los ahorros de los que habían perdido sus empleos en 2008 o 2009 se gastaron. Los cheques del desempleo se acabaron. Los titulares que anunciaban nuevos empleos –todavía insuficientes para corresponder a la cantidad de los que normalmente se hubieran sumado a la fuerza laboral– tenían poco significado para los de 50 años, con pocas esperanzas de volver a encontrar un puesto de trabajo.

Por cierto, las personas de mediana edad que pensaban que sólo estarían desempleados unos meses ahora se dan cuenta de que en realidad los jubilaron a la fuerza. Los jóvenes que se graduaron en las universidades gracias a miles de dólares de deuda educacional no pueden encontrar empleo. La gente que se había mudado a casas de amigos y parientes ahora carece de vivienda. Las casas compradas durante el auge de la propiedad todavía están en el mercado o se han vendido con pérdidas. Más de siete millones de familias en EE.UU. han perdido sus casas.

Las lóbregas entrañas del auge financiero de la década anterior también han sido plenamente sacadas a la luz en Europa. El entramado de Grecia y la devoción por la austeridad de los gobiernos nacionales empezó a cobrarse muchas víctimas el año pasado. El contagio se propagó a Italia. El desempleo en España, que había sido de cerca de un 20% desde el comienzo de la recesión, aumentó aún más. Lo impensable –el fin del euro– comenzó a parecer una posibilidad real.

El año 2012 será todavía peor. Es posible, claro está, que EE.UU. solucione sus problemas políticos y termine adoptando las medidas de estímulo que necesita para reducir el desempleo al 6-7% (la tasa anterior a la crisis del 4-5% es demasiado baja para esperarla).

Pero esto es tan poco probable como que Europa descubra que la austeridad por sí sola resuelva sus problemas. Al contrario, la austeridad solo exacerbará la ralentización económica. Sin crecimiento, la crisis de la deuda –y la crisis del euro– solo empeorarán. Y la prolongada crisis que comenzó con el colapso de la burbuja de la vivienda en 2007 y la consecuente recesión continuarán.

Además, es posible que los principales países emergentes, que navegaron exitosamente a través de las tormentas de 2008 y 2009, no logren capear con el mismo éxito los problemas que amenazan en el horizonte. El crecimiento de Brasil ya se ha atascado, dando alas a la ansiedad entre sus vecinos de Latinoamérica.

Mientras tanto, los problemas a largo plazo –incluidos el cambio climático y otras amenazas medioambientales y la creciente desigualdad en la mayoría de los países de todo el mundo– no han desaparecido. Algunos han empeorado. Por ejemplo, el alto desempleo ha llevado a la reducción de salarios y al aumento de la pobreza.

La buena noticia es que el enfrentamiento de esos problemas a largo plazo podría ayudar realmente a solucionar los problemas a corto plazo. El aumento de la inversión para acondicionar a la economía al calentamiento global ayudaría a estimular la actividad económica, el crecimiento y la creación de empleo. Una tributación más progresiva, redistribuyendo efectivamente los ingresos de arriba al medio y hacia abajo, reduciría simultáneamente la desigualdad y aumentaría el empleo al estimular la demanda total. Los impuestos más altos en la cumbre podrían generar ingresos necesarios para la inversión pública y para suministrar una cierta protección social a los de abajo, incluidos los desocupados.

Incluso sin aumentar el déficit fiscal, semejantes aumentos de impuestos y gastos en un “presupuesto equilibrado” reducirían el desempleo y aumentarían la producción. La preocupación, sin embargo, es que la política y la ideología a ambos lados del Atlántico, pero especialmente en EE.UU., no permiten que nada de esto ocurra. La fijación en el déficit inducirá a recortes de los gastos sociales, empeorando la desigualdad. De la misma manera, la continua atracción de la economía basada en la oferta, a pesar de toda la evidencia en contra (especialmente en un período de alto desempleo), impedirá el aumento de impuestos en la cumbre.

Incluso antes de la crisis hubo un reajuste del poder económico, de hecho la corrección de una anomalía histórica de 200 años, en la cual la parte de Asia en el PIB global cayó en un momento de casi el 50% a menos de un 10%. El pragmático compromiso con el crecimiento que se ve en Asia y en otros mercados emergentes está actualmente en contraste con las políticas descaminadas de Occidente que, impulsadas por una combinación de ideología y de intereses creados, casi parece reflejar un compromiso para no crecer.

Como resultado, es probable que el reajuste económico global se acelere, ocasionando casi inevitablemente tensiones políticas. Con todos los problemas que enfrenta la economía global, tendremos suerte si esas tensiones no comienzan a manifestarse en los próximos doce meses.

Joseph E. Stiglitz es profesor de la Universidad de Columbia y premio Nobel de Economía, y autor de Freefall: Free Markets and the Sinking of the Global Economy.

Este artículo se publicó primero en Project Syndicate.

miércoles, 18 de enero de 2012


Salud. Me ha gustado esta cita, que copio:


"Confía en el tiempo, que suele dar dulces salidas a muchas amargas dificultades."



Miguel de Cervantes Saavedra - otras citas suyas.

La economía mundial está al borde de una nueva recesión, según la UNCTAD

Según el informe presentado hoy "Situación y Perspectivas de la Economía Mundial", elaborado por la Conferencia de Naciones Unidas para la Comercio y el Desarrollo (UNCTAD)

El PIB de Latinoamérica y el Caribe crecerá 
en 2012 un 3,3 por ciento

UNCTAD PERSPECTIVAS

Advierte de que "una nueva recesión global 
es una posibilidad nada desdeñable"

Ginebra, 17 de enero de 2012 (EFE) http://www.efeamerica.com/166_ultima-hora/1431146_la-economia-mundial-esta-al-borde-de-una-nueva-recesion-segun-la-unctad.html.

La economía mundial está al borde de una nueva recesión, algo que seguramente sucederá a no ser que los gobernantes logren frenar el desempleo y evitar la escalada de los riesgos generados por la crisis de la deuda soberana y la fragilidad del sector financiero.

Así lo indica el informe "Situación y Perspectivas de la Economía Mundial", elaborado por la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD) y presentado hoy, que advierte de que "una nueva recesión global es una posibilidad nada desdeñable".

"La economía mundial está tambaleándose y al borde de una nueva recesión. Se espera un crecimiento anémico durante 2012 y 2013. Los problemas que asuelan la economía mundial son múltiples e interconectados. Los mayores desafíos son luchar contra la crisis de los empleos y el declive de las perspectivas de crecimiento, especialmente en el mundo desarrollado", reza el informe.
El texto define al desempleo como "el talón de aquiles" de la recuperación económica en la mayoría de los países desarrollados, y afirma que el "déficit global de 64 millones de empleos debe ser eliminado".

"Sin embargo, con la proyección de la recesión, el déficit de empleos en el mundo se elevaría a 71 millones, de los cuales 17 millones en los países ricos".

De hecho, el texto indica que si la situación no mejora, los porcentajes de desempleo no volverán a la situación anterior a la crisis hasta "bastante más allá de 2015".

El desempleo joven es uno de los principales problemas a afrontar, dado que alcanzó el 18 por ciento en 2011, "con situaciones especialmente sorprendentes: En España el 40 por ciento de los jóvenes no tiene un trabajo".

Asimismo, la UNCTAD revela que si la recesión ocurriese, el crecimiento del Producto Interior Bruto (PIB) mundial se limitaría al 0,5 por ciento en 2012, una cifra que se elevaría al 2,6 por ciento en el caso de que "la crisis de la deuda soberana se contuviera a una o algunas pocas pequeñas economías".
Los autores del informe consideran "bastante posible" que las recientes medidas tomadas por los gobiernos europeos para contener la crisis creada por la deuda soberana "no sean suficientemente efectivas".

"El contagio de la deuda soberana podría aplastar el crédito en el mundo, y crear un 'crash' en los mercados financieros, en un escenario con reminiscencias de lo ocurrido en septiembre de 2008 con el colapso de Lehman Brothers Holding".

"El problema es que a pesar de las declaraciones, no parece que, en la práctica, haya en la UE un liderazgo para implementar medidas necesarias y urgentes", señaló en rueda de prensa Robert C. Shelburne, economista sénior de las Naciones Unidas.

Asimismo, el texto advierte de que nuevas medidas de austeridad fiscal en Estados Unidos llevarían a este país a una recesión, por lo que se sugiere a "la Reserva Federal que responda adoptando medidas monetarias más agresivas".

El informe predice un aumento del PIB de la Unión Europea en 2012 del 0,7 por ciento, y del 1,7 por ciento en 2013.

Para Estados Unidos, la UNCTAD prevé un aumento del 1,5 por ciento en 2012 y del 2 por ciento en 2013.

Con respecto a los riesgos globales si las economías de Estados Unidos o la Unión Europea entrasen en recesión, el informe es translúcido: "Una recesión en Europa o en Estados Unidos puede no ser suficiente para inducir una recesión global, pero el colapso de ambas economías seguramente sí que lo haría".

Ante esta situación, el informe indica que, a corto plazo, se necesita más estímulo fiscal, coordinado internacionalmente, para lograr crear empleos.

"Los países desarrollados deberían ser muy cautos en no embarcarse prematuramente en políticas de austeridad fiscal, dado el todavía frágil estado de la recuperación y los elevados niveles de desempleo", afirma.

Mientras, la principal preocupación de los países en desarrollo tendrá que ser evitar que el aumento de los ya volátiles precios de las materias primas y la inestabilidad de los tipos de cambio socaven su crecimiento.

Para 2012 el informe prevé un crecimiento del PIB de un 3,3 por ciento para América Latina en su conjunto; un 2,7 para Brasil; un 8,7 para China; y un 7,7 para la India.


El PIB de Latinoamérica y el Caribe 
crecerá en 2012 un 3,3 por ciento
Por Marta Hurtado

Ginebra, 17 ene 2012 (EFE).- El Producto Interior Bruto (PIB) de Latinoamérica y el Caribe crecerá este año un 3,3 por ciento y en 2013 un 4,2 por ciento, según el informe "Situación y Perspectivas de la Economía Mundial", elaborado por la Conferencia de Naciones Unidas para la Comercio y el Desarrollo (UNCTAD) y presentado hoy.

El texto considera que la región tuvo un "robusto crecimiento" en 2011 -un aumento del 4,3 por ciento del PIB-, una mejora que, sin embargo, representó una "desaceleración" respecto al 6 por ciento alcanzado en el 2010.

Por subregiones, los economistas de la UNCTAD esperan un crecimiento del PIB en Sudamérica del 3,6 por ciento este año, y de un 4,5 por ciento el próximo, mientras que en 2011 fue del 4,6 por ciento.

La progresión de 2011 en Sudamérica se debe, según el informe, a la creación de empleo que, a su vez, redujo la pobreza y la desigualdad, lo que llevó a un marcado incremento del consumo privado. "Esto ocurrió especialmente en Brasil", especifica el texto, que recuerda que la inversión, tanto pública como privada, creció, y que los elevados precios de las materias primas permitieron unos generosos beneficios, que revirtieron en el Estado a través de los ingresos por impuestos. Las economías de México y los países centroamericanos crecieron un "más moderado" 3,8 por ciento en 2011, y las del Caribe un 3,4 por ciento.

Las proyecciones indican que México y los países centroamericanos registrarán un crecimiento del PIB de 2,7 por ciento en 2012 y un 3,6 por ciento en 2013, mientras que la región caribeña progresará un 3,6 % y un 4,3 %, respectivamente.

Con respecto a la inflación, el informe señala que en la región se mantiene "alta a causa del rápido crecimiento de la demanda interna y del aumento del precio de las materia primas".

De media, la inflación en la región fue del 7 por ciento en 2011, aunque hubo dos casos, el de Argentina y Venezuela, en que la inflación alcanzó los dos dígitos.

El informe apunta que en la mayoría de países latinoamericanos se aplicaron políticas activas para luchar contra el aumento de los precios.

El informe señala las amenazas que pesan sobre la región latinoamericana, especialmente una posible recesión en Estados Unidos y/o Europa.

"Una profundización de la crisis de la deuda soberana en Europa y el miedo a la falta de fondos en dólares, podría afectar a los bonos de los mercados emergentes y hacer su financiación mucho más cara o incluso inaccesible para algunos países de la región".

"Esto implicaría una espiral decreciente de menos ingresos por impuestos, mayor austeridad fiscal, y menor crecimiento de la demanda", agrega el informe.

Asimismo, una desaceleración del crecimiento chino, el mayor comprador de la región, "debilitaría las exportaciones de manufacturas y reduciría los precios las materias primas, afectando mucho más las economías sudamericanas".

Finalmente, el texto señala como un riesgo mayor, el endeudamiento de los bancos españoles, muy presentes en Latinoamérica.

"Una preocupación es la fuerte presencia de los bancos españoles en Latinoamérica, cuya exposición a los bonos de deuda soberana europea, especialmente los de Italia y Portugal, alcanza los 120.000 millones de dólares", alerta el texto, que agrega: "Un 'default' en la eurozona o más requerimientos de capital de los ya exigidos pueden obligar a estos bancos a repatriar capital a España y por tanto reducir el crédito o la liquidez en las operaciones en Latinoamérica".

ONU - L'économie mondiale pourrait entrer dans une nouvelle récession majeure


Copyright © Chine Nouvelle (Xinhua) - Balde Zhou, le 17-01-2012 21:40



L'économie mondiale pourrait entrer dans une nouvelle récession majeure, l'activité économique a déjà ralenti considérablement en 2011 et une croissance anémique est attendue en 2012 et 2013, d'après l'ONU.


Selon le rapport intitulé "Situation et perspectives de l'économie mondiale" publié mardi par la Conférence des Nations Unies pour le Commerce et le Développement (CNUCED), le Département des Affaires économiques et sociales de l'ONU (UN DESA) et des commissions économiques régionales de l'ONU, le produit intérieur brut (PIB) mondial progressera en moyenne de 2,6% en 2012 et de 3,2% en 2013.

Les pays en développement et les économies en transition devraient conserver une croissance forte. Le rapport prévoit aussi un scénario pessimiste selon lequel le PIB mondial n'augmenterait que de 0,5% cette année. Pour conclure il formule des recommandations précises aux gouvernements pour éviter une aggravation de la situation.

Selon les derniers calculs du DESA, la croissance mondiale a atteint 2,8% en 2011 alors qu'en 2010 elle se situait à 4%. Celle des pays industrialisés devrait plafonner à 1,3%, comme en 2011, dont 1,5% pour les Etats-Unis et 0,7% pour l'Union européenne (UE), contre 1,6% en 2011.

L'ONU prévoit une consommation faible due à la hausse des impôts, un chômage élevé et un marché du travail incertain.

Le rapport dénonce également "le cancer de la dette souveraine, qui est une menace pour l'économie européenne et mondiale". Robert C. Shelburne, chef économiste à la Commission économique des Nations Unies pour l'Europe, a déclaré que "le plus grand risque pour l'économie mondiale en 2012-2013 réside dans la possibilité que les responsables, en particulier en Europe et aux Etats-Unis, ne parviennent pas à faire face à la crise de l'emploi et à empêcher une aggravation de la dégradation des dettes souveraines et de la fragilité du secteur financier".

Si les difficultés sont mal gérées, l'ONU évoque un scénario pessimiste, avec seulement à 0,5% de croissance mondiale en 2012 accompagné d'un risque de récession en Europe avec une diminution de 1,6% de croissance dans les principaux pays de l'Union Européenne (Allemagne, France, Royaume Uni).

En 2012, la croissance des pays en développement et en transition devrait atteindre 5,4% (contre 7,1% en 2010). Les deux prochaines années, les pays en développement et les économies en transition "devraient continuer à stimuler l'économie mondiale, mais leur croissance sera nettement inférieure au niveau atteint en 2010 et 2011" a déclaré Alfredo Calcagno, expert de la CNUCED.

La croissance en Chine et en Inde devrait cependant rester forte, avec 9% attendus en Chine et 7,7% en Inde. Malgré une baisse en 2012 comparé à 2011 (3,7%) l'ONU prévoit pour le Brésil une croissance de 2,7%.

Le rapport recommande aux Gouvernements des pays développés de ne pas mettre en place des mesures fiscales d'austérité prématurées car un stimulus à court terme est nécessaire. Il conseille aussi que les mesures soient coordonnées internationalement et qu'elles se polarisent sur la création d' emplois et des investissements à court terme en faveur du développement durable. Des actions plus audacieuses devraient également être prises pour gérer la fragilité du secteur financier.

el arte. bernard shaw


Los espejos se emplean para verse la cara; el arte para verse el alma.

domingo, 15 de enero de 2012

La inversión publicitaria en Prensa cayó un 31% en sólo tres meses


La inversión publicitaria se desploma en el cuarto trimestre: 
Prensa (-31%) y Televisión (-15%)


FERNANDO CANO - 12/01/12 09:08

El terremoto publicitario ya es una realidad. Las cifras que maneja el sector – y a las que ha tenido acceso prnoticias- indican que el cierre del último trimestre del año ha sido demoledor. La inversión publicitaria en Prensa cayó un 31% en sólo tres meses.

Los peores temores se han confirmado y los medios han vivido uno de sus peores cuartos trimestres en cuanto a recaudación publicitaria. Después de vivir cuatro cursos de caídas consecutivas, se esperaba que en 2011 remontara la inversión, aunque poco a poco la esperanza fue desapareciendo hasta esfumarse en una crisis aún más profunda.

Los últimos datos oficiales de Infoadex hasta septiembre indican que la caída fue del 6,7% para todos los soportes, sin embargo las cifras que maneja el sector y a las que ha tenido acceso prnoticias, indican que la última parte del año los retrocesos se han triplicado en algunos soportes. 

Tradicionalmente la ultima parte del año sirve a las empresas periodísticas para cuadrar sus cuentas con las campañas de fin de año, algo que este curso no ha pasado, asestando un duro golpe a los ya alicaídos balances de los medios de Comunicación.

El caso más sangrante es el de la Prensa. Los periódicos cayeron un 12,2% durante los primeros nueve meses del año pasado, un dato que ya les dejaba tocados. No obstante sus ingresos publicitarios cayeron un 32% entre octubre y diciembre, cifra que termina de darles la puntilla final. Con ello, los ingresos de los diarios se quedan en 2011 muy por debajo de los 900 millones de euros.

En prnoticias ya os contamos que los datos de octubre ya fueron preocupantes con El País cayendo un 24%, El Mundo un 18% y ABC un 13%. No obstante, el desempeño de todos los diarios fue aún peor al cerrar diciembre y ha generado que se triplique el porcentaje de caída experimentado hasta septiembre. Esta situación ha generado que ADN anunciara su cierre y que Público presentara concurso de acreedores.

Pero la debacle no sólo se ha producido en Prensa. La inversión publicitaria en Revistas ha caído en los últimos tres meses del año un 12,2% frente al 5,3% de caída hasta septiembre. Esta semana MC Ediciones también ha presentado concurso de acreedores poniendo en riesgo la continuidad de sus más de 70 cabeceras.

En el caso de la Televisión este retroceso ha sido del 15,3% el doble de lo que caía en septiembre. Este dato se conoce además en medio de los rumores que apuntan a la vuelta de la publicidad a TVE, reduciendo la tarta de un sector fuertemente tocado por la crisis económica.

En el caso de la Radio la caída de los últimos tres meses de 2011 es menor (del 7,8%) casi cuatro veces más que el 2,1% de retroceso de los primeros nueve meses de 2011. Nuevamente el único que crece es Internet con un alza del 5,9%, aunque inferior al 8,5% que crecía hasta septiembre.

miércoles, 11 de enero de 2012

El silencio es la réplica más aguda...?!



Salud.

Dicen que decía Chesterton que
"El silencio es la réplica más aguda"

...A veces, solo a veces, no siempre. Todo es cuestión de ponderar la situación: las fuerzas o intereses en presencia, un análisis fino de incidencias de si tengo que decir que, a quien si y a quien no, donde y como... o, quizá, no haya que decir nada... Veremos. Para ello estamos los expertos en comunicación.

Cordialmente. Agur.

ORRANTIA. Asesores de Comunicación (icg2025, S.A.)

Por si te interesa alguna cita mas de Chesterton, puedes verlas 'clicando' debajo:


Moncloa aísla a Rajoy de la demanda mediática. La Politica de Comunicación del nuevo gobierno español


Salud.
Aportamos una información que realmente va a permitir comprender mejor lo que se esta haciendo y el estilo nuevo del equipo de Rajoy y Moncloa. No solo en lo que concierne a la politica de comunicación, puesto que la misma denota el trasfondo estrategico de un estilo de una manera de hacer. Buena lectura y mejores conclusiones.
Cordialmente.
ORRANTIA. Asesores de Comunicación
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06 temadeldia
Nova etapa espanyola

"¿Les prioritats de la maquinària comunicativa de la Moncloa?: Informació constant, transparència permanent i grans esforços pedagògics per fer entendre les mesures als ciutadans. Aquesta crisi obliga a canvis en la nostra escala de valors."

“Rajoy necessita portar la iniciativa i evitar que li imposin regles”

“Rajoy no està callat, parla en silenci per mesurar la seva força”

La Moncloa aïlla
el cap del govern
del focus mediàtic

Rajoy nega que s’hagi amagat aquests dies però manté la intenció d’aparèixer menys en públic que Zapatero

Mariano Rajoy assegura que dóna la cara a l’hora d’explicar als espa- nyols l’abast d’algunes mesures que no recollia al programa del PP. Una altra cosa és el ritme de la po- lítica comunicativa que ell marca.

L’entrevista a l’agència Efe va servir, més enllà d’explicar la seva política, perquè el president del govern espanyol, Mariano Ra- joy, calmés els ànims dels que li han recriminat que no hagi defensat en persona les retallades que ha portat a terme i la pujada temporal d’im- postos. “Amb cinc milions d’aturats l’economia és el més important i vo- lia donar un senyal que el president donarà la cara i no s’amagarà”, va afirmar amb to solemne. Ara bé, no pensa canviar la política comunica- tiva que ha marcat des del primer dia i que suposa apartar-se molt més del focus dels mitjans de comu- nicació que no pas el seu antecessor, José Luis Rodríguez Zapatero.

L’última entrevista del cap de l’executiu va ser el 18 de novembre, en plana campanya i, lògicament, com a aspirant a la presidència del govern espanyol. Per trobar una compareixença amb preguntes cal anar fins al 26 de setembre de l’any passat, a la seu del carrer Génova. La primera possibilitat que els periodistes tindran de plantejar-li qüestions serà dilluns que ve, quan comparegui al palau de la Moncloa amb el president francès, Nicolas Sarkozy. Al ple d’avui al Congrés de Diputats serà el ministre d’Hisenda, Cristóbal Montoro, que defensarà les mesures i no pas el president.
Confiança:
La secretària d’estat de Comunicació influeix molt en l’actitud del president

Sarkozy:
Dilluns que ve Rajoy farà una roda de premsa amb el president francès

Un equip que es coneix bé
La política comunicativa de la Mon- cloa, amb un ritme molt més pausat que en l’etapa anterior, el marca un equip que fa temps que treballa a les ordres del partit. Rajoy és qui fixa la pauta general, és a dir, la voluntat de comparèixer només en grans ocasions i cedir bona part del protagonisme a la vicepresidenta, Sáenz de Santamaría.

D’ella, responsable de Presidència, en depèn orgànicament la secretària d’estat de Comunicació, la periodista Carmen Martínez Castro. La majoria de dirigents del PP coincideixen que, malgrat ser una incorporació relativament recent, s’ha convertit en una de les persones més influents sobre Rajoy. Ara ha fitxat una altra professional de la comunicació i outsider al PP, Consuelo Sánchez Vicente.

Menys determinants però també important a l’hora de condicionar l’actitud del president és el seu pi- nyol a la Moncloa, capitanejat per dos barcelonins: Jorge Moragas i Alfonso de Senillosa. Les contradiccions dels últims dies s’expliquen en part per la necessitat de coordinar aquest equip amb els diferents ministeris, el partit, i el grup que treba- lla amb María Dolores de Cospedal. Són diverses peces d’un trencaclosques que ha d’acabar encaixant.

L’equip de comunicació de la Moncloa

Mariano Rajoy
president del govern
Soraya Sáenz de Santamaría
vicepresidenta i portaveu del govern

Jorge Moragas
cap de gabinet de Rajoy

Alfonso de Senillosa
director del gabinet de Presidència

Valle Ordóñez
coordinadora dels afers de Presidència 
María Pico
cap de gabinet de Soraya Sáenz de Santamaría

Carmen Martínez de Castro
secretari d'estat de Comunicació
Consuelo Sánchez Vicente
directora general de Comunicació
  •       Marilar de Andrés (cap de premsa del PP)
  •      Fernando Urrutia (cap de premsa de María Dolores de Cospedal, secretària general del PP)


Preguntes a Aleix Cuberes
CONSULTOR DE COMUNICACIÓ PÚBLICA

“Rajoy necessita portar la iniciativa i evitar que li imposin regles”

És encertat, en un moment de crisi com aquest, optar pel silenci comunicatiu?
No és habitual trobar 21 dies de silenci polític volgut. És coherent amb els bons resultats del silenci previ a les eleccions, però ara la ciutadania ja exigeix respostes.
Quina és la millor manera de comunicar els ajustos draconians que fa i farà Rajoy?
Portar la iniciativa i donar la cara per impedir que els adversaris imposin els temps i les regles. Cal liderar el cicle de notícies i comparèixer en prime time en directe i, tot seguit, acudir a les televisions i a les ràdi- os l’endemà mateix.
Quines han de ser les prioritats de la maquinària comunicativa de la Moncloa?
La construcció d’una nova imatge i d’un nou estil de lideratge de Rajoy.

Preguntes a A. Gutiérrez-Rubí
ASSESSOR DE COMUNICACIÓ POLÍTICA

“Rajoy no està callat, parla en silenci per mesurar la seva força”

És encertat, en un moment de crisi com aquest, optar pel silenci comunicatiu?
Rajoy no està callat. Parla en silenci. El que està fent és mesurar la seva força i, per tant, fa irrellevants les crítiques. Està a l’ofensiva, no a la defensiva!
Quina és la millor manera de co- municar els ajustos draconians que fa i farà Rajoy?
La gent està disposada a fer sacrificis si sap el camí, el final i el benefici. No han de semblar un càstig, sinó una aposta. Cal, doncs, pedagogia, i no pas una lletania de mesures.
Quines han de ser les prioritats de la maquinària comunicativa de la Moncloa?
Informació constant, transparència permanent i grans esforços pedagògics per fer entendre les mesures als ciutadans. Aquesta crisi obliga a canvis en la nostra escala de valors.